明发商业广场开业试营业活动方案讲述说明.pptxVIP

月满中秋·喜庆国庆明发商业广场唤醒一座城市的消费特权暨2014明发商业广场开业庆典媒体推广策略地面推广活动一站式营销方案媒介运作程序媒体策划案持久有效的媒介策略不单可以帮助客户建立品牌更可帮助客户巩固品牌积累品牌资产计 划执行+完成监测/评估媒介目标1、提高品牌的影响广度2、提升品牌的美誉度3、建立品牌的忠诚度目的：在主流消费人群中广告到达率达到65%目标人群的年龄构成目标人群的学历构成目标人群分析通过图表不难发现，明发广场目标人群集中在25-55岁之间，学历在大专以上，这部分群体人员有工作及住房稳定，因而选择媒体方面，集中在以下几个媒体类型。报纸广播媒体投放时间策略假定试营业时间为9月6日，开业时间为10月1日，具体时间以此比例进行顺延调整8月1日-8月14日 媒体投放预热期主要以线上活动为主，通过线上活动导入主题，优选媒体和时段，较低频次投放。8月15日-8月25日 媒体投放集中期硬广高频次高投入，专题片滚动播放，媒体选择逐渐加大，媒体嵌入模式丰富。8月26日-9月5日 媒体投放密集期全媒体高频次投放，为开业活动造势，媒体嵌入模式丰富，时段增加至全天不间断。9月6日-9月20日 媒体投放集中期硬广高频次高投入，作为活动回顾时期，不断加深受众印象，提高持续影响力。并为国庆节正式开业做媒体造势，趁势而为。推广规划—第一阶段（品牌导入）宣传要点目标对象：社会各界民众