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“亚健康”人群增多，对保健品市场是“危”还是“机”？ HYPERLINK / 印象瑶都：不与药品PK疗效，只为客户个性需求 有人认为，现代人进入了一个快速、高压的境遇里。因为快速、高压，“亚健康”人群比率越来越大，人的幸福指数开始上演“滑铁卢”。 世界卫生组织相关专家就“健康”这一概念进行了诠释。专家认为，健康是指人类在生理、心理、精神等方面的完美状态，并不是指身体无病。专家指出，在我国人群中，真正健康（第一状态）及患病者 （第二状态）的人数之和不足2/3，1/3以上的人群处在健康和患病之问的过度状态，世界卫生组织称其为 “第三状态”， 也就是大家常说的“亚健康”状态。处于亚健康状态的人群越来越多，主要症状是高脂血症、脂肪肝、高血压、肝功能异常等症状，“担心生病住院”成了城镇居民最担心的问题。但他们往往忽视保健品的作用或对保健产品不信任， 通常不是针对自己的身体使用保健器的运动锻炼和饮 （食） 用保健品。对保健品没有一个科学的认识，“看广告不看疗效””的认识缺失在我国城镇居民中普遍存在。 也有商家认为，这恰恰反馈了这样一个信息，保健品市场“大有可为”。 2012年初，一批养生理念产品如雨后春笋般出现在保健品市场上。如瑶族的药浴产品，刚刚露头就倍受消费者亲睐。据广西 HYPERLINK / 金秀瑶浴淘宝网专营店 HYPERLINK / 印象瑶都（ HYPERLINK / /）数据显示，2012年上半年，该店的 HYPERLINK / 养生保健、通络止痛、舒经活血、女性调理等瑶浴药包销售达20000笔，从而登上了淘宝网同行业单品销售榜首。 对此，业内有关人士认为：在一定程度上，印象瑶都的案例给低靡的保健品市场指明了方向，那就是保健品制售商应该改变以往“与药品进行疗效PK，大打疗效牌”的做法。一方面保健品应该专注“亚健康”人群的调理需求。另一方面，保健品可抓住一些人群的美肤、减肥等个性需求，拿出解决这些需求的方案。 这些需求融合为一之后，保健品的销售才能找到“出口”。在 HYPERLINK / 印象瑶都（ HYPERLINK / /）产品大卖的案例中，该店所销售的产品就是这样，既可以解决身体排毒、降三高、祛风湿等病况，又能解决女性人群的美容需求，更有甚至这，一些产品还能达成给力夫妻性生活的效果。这样一来，受众面更广了，销售额想不提升都困难。