关爱艾滋病人课件.pptVIP

公益广告策划文案  ——关爱艾滋病人 潘慧慧 2010年十一月 目 录 前言 一、项目概述 二、部门安排 三、策划安排 四、成本计划（略） 五、实施总结 前 言 截至今年10月底，累计报告艾滋病病毒感染者和病人370393例 。面对这一日益增长的数字，如何保护和关爱艾滋病患者和感染者变得日益重要。 项目概述 广告主题： 平等与非歧视 广告目的： 宣传艾滋病知识 唤起更多的人一起关爱艾滋病患者和感染者 部门安排 项目部门 三、策划安排 1、我国艾滋病患者及其携带者数量庞大，且疫情持续上升。 2、我国法律法规保护艾滋病患者及其携带者的权利。 3、国民对艾滋病认知度不高，对艾滋病患者及其携带者歧视普遍存在。 4、广告媒体宣传有待进一步提高。 实施媒介 （1）电视广告：选用cctv-1、cctv-2、cctv-3、cctv-5播放 （3）名人效应：利用艾滋宣传员宣传。（如：濮存昕） （4）杂志：在某些杂志的封面刊登，直击杂志阅读者眼球。（如：青年文摘、读者） （7）传单宣传：将平面广告制作成传单，在公司、学校等单位内部传阅，另外还可以招募一些志愿者到公共场合派发传单，宣传爱心。 广告创意 电视广告方案 公园的草地上 一个三十多岁的男人牵着男孩向前走 小男孩回过头，看着远处一群玩耍的小朋友，问 “ ‘爸爸’，为什么其他小朋友都不和我玩呢？” 男人停下脚步， 转过身， 看着远处，一群孩子在追逐嬉戏， 他抱起孩子， “宝贝，他们只是现在还不了解你。” 孩子头靠在男人的肩膀上，蜷缩在男人的怀抱里，手指绕着男人胸前的红丝带打圈圈（特写） “ ‘爸爸’，什么时候我才能和他们一起玩呢？” 男人没有说话，转过身，沿着原来的路继续向前走 （对着背影，镜头拉远） 旁白：请给他一点爱，他需要你！ 实施总结 预期实施效果 ： 从广告的社会效果看 ： ①改善人们观念 ②净化社会环境 从广告心理效果来看 ： 让“爱”更好地等到诠释的同时加深人们对爱的理解，让人发自内心地为又需要帮助的同胞奉献爱心，将“平等与非歧视”坚决地践行到实践中去。 * 项目经理 潘慧慧 总策划 张三李四王五 调研负责人 张三 创意负责人 李四 推广发布组长 王五 售后负责人 潘慧慧 创意设计师 飞飞、妞妞 后期制作 关关、咪咪 媒体计划 乐乐、小右 媒体实施 大向、小舞 文档编辑 乔乔 发布管理员 阿mei 市场分析： （2） 报刊：在报刊的某一整版中将整幅公益广告刊登，并在报刊的下方刊登辅助的捐款献爱心方式的信息。（如：人民日报、环球时报） （5）网络传播：可以和一些网络公司合作，例如腾讯公司，将平面图弄成头像，QQ使用者通过点击便可获得，并且在自己的QQ好友中可以“薪火相传”。另外还可以在一些公益网站做宣传。 （6）户外传播：通过比较高的建筑和路边广告牌做户外宣传，或者在医院、红十字会、车站等公共场合门口宣传。 *