义乌旅游商品研双轨制策略及其设计方案实践.docVIP

义乌旅游商品研发双轨制策略及其设计实践-旅游管理 义乌旅游商品研发双轨制策略及其设计实践 华丽霞1 张 淼2 （1.义乌工商职业技术学院，浙江 义乌 322000） （2.国家旅游商品研发中心，浙江 义乌 322000） 【摘要】旅游商品研发是国内新兴热门研究领域，义乌又是国内首个4A级旅游购物景区，本文针对义乌购物游特点，结合国家旅游商品研发中心落户义乌的实际，提出了义乌旅游商品研发的双轨制策略：一轨是基于义乌元素的传统旅游纪念品开发，另一轨是面向购物旅游的主题小商品设计。并根据双轨特点提出具体的研发路径：纪念品研发应遵循资源符号化-元素载体化-对接无缝化的研发路径；主题小商品研发应依托当地特色产业，且需要政府、企业和创意机构三分联动，协同创新。最后用设计实践来实证双轨制对义乌发展旅游经济的重要意义。 关键词 旅游商品研发；双轨制；设计实践 据世界旅游组织预计，2015年中国将成为全球第一大旅游目的国，反过来，2014年我国出境游步入一亿人次毫无悬念，伴随产生的出入境旅游贸易逆差将突破1000亿美元大关，国内旅游购物不振仍将是制约我们旅游经济发展的软肋。旅游购物在旅游消费中的比重是衡量旅游经济的重要指标，世界发达国家和地区，如美国、日本、香港等旅游购物收入约占总收入的60%左右[1]，而国内基本在20%左