商丘标志性品牌“三商之源”顶层设计方案研究.docVIP

商丘标志性品牌“三商之源”的顶层设计研究-企业管理论文 商丘标志性品牌“三商之源”的顶层设计研究 一、简述商丘标志性品牌——“三商之源”的优势 深厚的文化底蕴是定位城市品牌的重要源泉，文化是城市的“名片”，能让一个城市生动、形象、亲切，是一个城市的“立城之本”，只有依靠文化才能提升城市形象，成功塑造城市品牌。“三商之源”品牌的优势主要体现在以下三个方面。 1.“三商之源”品牌具有历史独特性 商丘以先商文化和古老都邑为历史背景，以“商祖王亥”为史学人物标志，是“三商之源”即中国商人、商品、商业的起源地，是中华商业历史文化的古老标志地。独特的历史文脉，是商丘成为华商祖地。“三商之源”品牌既蕴涵深厚文化底蕴而又具有独特的文化元素，既能延续商文化的历史文脉，又具备商业大潮中产生持久的影响力、号召力、渗透力和产业化的潜力。 2.“三商之源”品牌具有广泛认同性 通过成功举办四届“中国商丘国际华商节”，“三商之源”品牌在海内外华商中具有广泛认同感，增强了“三商之源”品牌在海内外华商心目中的认可度、认同感、亲和力，提高了商丘的知名度、美誉度，提升了商丘的城市竞争力、文化竞争力、投资环境竞争力和成长竞争力，进而促进商丘以鲜明的特色参与更宽、更广领域的经济合作与竞争。 3.“三商之源”品牌具有无限延展性 “三商之源”品牌既充分体现商丘的城市个性和独特内涵，凸显我们的核心价值，更贯串到我市的各项建设中，包括城市的市容空间建设、产业链的打造、公共政策的制定、城市文化的营造、市民行为的规范等方面，具有广泛的覆盖面和延展性，对城市的繁荣和健康发展可以起到积极的引导作用。尤其重要的是，这一牌可以带动这座城市的产业集群，带动城市周边地区的发展。 二、“三商之源”的远近景规划 城市品牌的选择是一项具有历史性、科学性和对城市社会经济发展具有重要影响的严肃性工作，不仅要有牢靠的史实作支撑，更要有当前良好的发展态势和潜力作基础。一个名不副实的城市品牌，不管多么悦耳动听，都是没有生命力的，对城市的发展也是毫无意义的。 1.从近期规划而言 第一要进一步加强文献史料研究，夯实“三商之源”品牌的理论基础，同时立足于充足而有说服力的历史史料，提炼出“三商之源”品牌的现代商业价值，从而确立核心价值，明晰发展目标，并把研究的过程变成统一思想、增进共识的过程，变成扩大宣传、增强影响的过程，变成光大现代商丘人“尊商、亲商、安商、富商”优秀品质、培育“三商之源”城市标志性品牌的过程。 第二要广泛利用现代传媒技术和传播手段全方位推介、宣传“三商之源”品牌形象，提高品牌知名度，扩大品牌影响力。 2.就长远发展而言 要使“三商之源”品牌成为商丘主题文化的核心发展理念和价值观，并以此为依托，形成商丘市民对“三商之源”主题文化独有的思维方式、感情方式、行为方式、组织形式、社会结构、功能形态等层次，并逐渐外化为城市创造的物质世界，成为商丘遵循的一种理念和物化行为。同时随着“三商之源”品牌的成熟与播散，使商丘成为投资者的天堂、创业者的乐园，形成发展的“洼地”集聚效应，最终使商丘成为全国重要的粮食核心区生产基地、中原经济区新兴工业基地、区域性综合交通枢纽和物流枢纽、豫鲁苏皖接合部区域性中心城市。 三、品牌构造的运作体系 1.整合资源，科学策划 通过充分的市场调研，认清城市自身的资源优劣势，明确与其他相同性质城市相比存在的威胁和竞争机遇，对各种数据进行整合梳理，为“三商之源”的塑造打下坚实的基础。 2.挖掘个性，准确定位 任何产品和服务在市场上的竞争都离不开独特的市场定位，城市也不例外。“三商之源”品牌定位的实质就是将其放在目标受众心目中给定一个独一无二的的位置，由此而形成其鲜明的品牌个性。城市品牌塑造是一项复杂的系统工程，其中独具个性的城市品牌定位则是核心和灵魂，城市品牌的定位应体现和延展到城市的功能定位、产业定位、文化定位、形象定位等方面。 3.确定目标与内容，制定发展战略规划 “三商之源”品牌的发展规划不仅包括长远的规划，而且包括近期的规划。规划还要细分到各个区域、各个部门、各个阶段，都要有具体的指标。在制定发展战略规划时，虽然涉及城市系统的各个方面，但其中最重要的是必须突出“三商之源”品牌的核心及其价值，即一座城市存在和发展的意义，这包含看得见摸得着的东西，也渗透着许多复杂多元的无形价值。“三商之源”品牌的核心价值来源于对自身城市资源的清醒认识与分析综合，来源于城市品牌的准确定位及城市品牌各组织要素的综合提炼。 4.选择途径，进行“三商之源”品牌体验建设 明确了“三商之源”品牌的目标和内容后，就必须依据科学的发展战略规划，采取合理有效的途径，开展全方位、多层次并且独特有力的品牌体验建设，将“三商之源