长安汽车品牌推广文档资料.pptVIP

长安汽车品牌推广;六;品牌分析;品牌分析;制造理念：零缺陷 零损失 精益求精 安全生产理念：关爱生命 严守规则 盈利与成本理念：追求盈利和最大价值 消除一切浪费 组织与人力资源理念：精简精干 敬业协作 以人为本 人人参与 人才领先 管理理念：制度完善 执行严格 高效运营 快速成长 不断改进 合资合作理念：优势互补 共赢发展 供应理念：优质准时 降本共赢 ;;企业使命;品牌分析;品牌分析;品牌分析;竞争环境分析;识别竞争者; 2011年上半年，销量排名前十位的汽车生产企业依次是：上汽、东风、一汽、长安、北汽、奇瑞、广汽、江淮、华晨和长城; 2011年上半年销量排名前十位的乘用车生产企业依次为：上汽通用五菱、上海通用、上海大众、一汽大众、东风日产、北京现代、重庆长安、奇瑞、比亚迪和吉利; 上半年，销量排名前十位的商用车生产企业依次为??东风公司、北汽福田、江淮、一汽、金杯股份、重汽、江铃、重庆长安、陕汽和南汽; 从这一系列排名来看，长安汽车不管是在乘用车还是商用车方面，都存在着不少强大的竞争对手，形势不容乐观。;评估竞争者优、劣势;自我品牌剖析;;二、我国汽车行业面临的问题;消费者分析;品牌推广突破口;品牌推广战略;公关;? 筹策划投资拍摄以长安车型为原型的动画片，并在网上征集车型卡通形象，以引起社会大众的关注 ? 长安汽车宝贝评选等 ? 试驾体验，DIY体验 ? 举行车赛 ? 进一步加强企业文化宣传活动（大型晚会 、员工大聚会） ? 在企业内部深化企业管经营里理念，增强员工的荣辱感，使命感 ? 关注时政热点，将品牌推广与时事热点联系起来 ? 提高服务质量，把高效、优质的服务作为另一个宣传切入点 ;拓宽销售渠道 广建高水准4S店，前产品投放到4s店、汽车大卖场; 总的来说，在长安品牌的推广过程中，应在对其宽度推广的基础上，推广的重点应放在深度推广与品牌维护上来。;THANKS