杨荫杭与《申报》增刊《常识》-研究(1920-1924).pdfVIP

emotional light. Although the literariness of the supplement can not be compared to others, but the popularization of the common sense is outstanding at that time. Changshi is a comprehensive supplement for the citizen class, which is progressive, advancing with the times and popularized. The characteristics of Changshi would offer some references for the development of the supplements nowadays. Key words: Changshi Yang Yinhang Comment Common Knowledge The Encyclopedia Modernization of Culture III 第一章 绪论 第一章 绪论 第一节 《申报》及其研究现状 中国真正意义上的近代报刊是由外侨创办的，最早出现在澳门，其次为广 州。但上海的报刊后来居上，无论是数量、规模还是影响力都远远超过上述两 座城市的报刊，《申报》便是其中的代表。1872 年创办的《申报》，是一份在中 国近代历史上影响最为深远的商业报纸，也是中国报业史上创刊时间最早、出 版时间最长、发行期数最多的报纸。它于1872年4 月30 日由英籍人安纳斯托·美 查(Ernest Major)等合办，原名《申江新报》，在上海汉口路正式创刊；历经了 清朝同治、光绪和宣统三个朝代，又经历了辛亥革命，五四运动，北伐战争， 抗日战争和解放战争等各个历史阶段，到 1949 年5 月26 日上海解放前停刊， 共历时77 年零62 天，除中途停刊外，共出版2559 号。《申报》以上海为立足 点, 记录了我国近现代的社会、历史情况,保存了大量有价值的资料与信息,可 以折射出100 多年前的上海市民社会乃至整个中国的一些历史面貌。 目前新闻学界对于《申报》的已有研究主要分为以下几个层次： 第一是在通史类著作中，将《申报》地位和作用放到整个中国新闻事业史的 演变发展中进行考量和研究。较典型的有戈公振的《中国报学史》、方汉奇的《中 国新闻事业通史》等著作。第二是将《申报》放到历史长河中进行梳理，这样的 著作如：宋军的《申报的兴衰》，张蕴和的《六十年来之申报》，徐载平的《清末 四十年申报史料》等。第三是将各个时期的《申报》作为研究对象，从各个不同 的研究角度着手，涉及到《申报》的编辑、新闻报导、广告、副刊以及文学、艺 术、历史文献等各个方面的内容。其中对《申报》广告的研究占有很大的比例。 广告的内容涉及政治、经济、文化、社会、军事等各个领域，传递各种信息，反 映各种变化，是近代上海乃至中国发展变化的晴雨表。研究的内容包括：一、对 分类广告的研究。《申报》是最早出现分类广告的报刊，例如《申报分类广告 研究》一文，对“分类广告”的产生、发展及没落系统阐述，并用徐宝璜先生的 话“正当广告中最足的推广一报之销路者，为分类广告。即将几种最普通之广告， 如遗失、待访、招请、待请、招租、待租、新书出版、学校招生等，各为一类， 聚一处而登之。此种广告，实乃小形之新闻。每一部类，均有一部分人，急欲取 1 杨荫杭和《申报》增刊《常识》研究（1920——1924） 而读之。故如取价甚廉，使其发达，则足以推广一报之销路者，毫无疑义。“在 理论上对分类广告的含义和功能做了概要介绍，是《申报》广告研究中很有价值 的一篇。二、对广告发展的研究。如《浅议申报广告的阶段性演化》、《中国 近代广告的最初形态--早期申报广告的变化发展》，前者以时间为顺序对广告 进行阶段性分析，如自创刊至