雪弗兰汽车营销策略论文.doc

PAGE PAGE 1 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc388873609 摘 要 PAGEREF _Toc388873609 \h I HYPERLINK \l _Toc388873610 Abstract PAGEREF _Toc388873610 \h II HYPERLINK \l _Toc388873611 第1章.绪论 PAGEREF _Toc388873611 \h 1 HYPERLINK \l _Toc388873612 1.1雪佛兰品牌概述 PAGEREF _Toc388873612 \h 1 HYPERLINK \l _Toc388873613 1.2雪佛兰商标含义 PAGEREF _Toc388873613 \h 1 HYPERLINK \l _Toc388873614 第2章 雪弗兰汽车营销坏境分析 PAGEREF _Toc388873614 \h 3 HYPERLINK \l _Toc388873615 2.1国内宏观环境分析 PAGEREF _Toc388873615 \h 3 HYPERLINK \l _Toc388873616 2.1.1政治法律环境分析 PAGEREF _Toc388873616 \h 3 HYPERLINK \l _Toc388873617 2.1.2经济环境分析 PAGEREF _Toc388873617 \h 3 HYPERLINK \l _Toc388873618 2.1.3宏观环境对雪弗兰汽车的影响 PAGEREF _Toc388873618 \h 4 HYPERLINK \l _Toc388873619 2.2竞争环境分析 PAGEREF _Toc388873619 \h 5 HYPERLINK \l _Toc388873620 2.2.1行业竞争结构分析 PAGEREF _Toc388873620 \h 5 HYPERLINK \l _Toc388873621 2.2.2竞争对手分析 PAGEREF _Toc388873621 \h 6 HYPERLINK \l _Toc388873622 第3章 雪弗兰汽车品牌营销现状分析 PAGEREF _Toc388873622 \h 8 HYPERLINK \l _Toc388873623 3.1雪弗兰汽车发展现状 PAGEREF _Toc388873623 \h 8 HYPERLINK \l _Toc388873624 3.2雪弗兰汽车的营销策略概述 PAGEREF _Toc388873624 \h 8 HYPERLINK \l _Toc388873625 3.2.1产品策略 PAGEREF _Toc388873625 \h 8 HYPERLINK \l _Toc388873626 3.2.2渠道策略 PAGEREF _Toc388873626 \h 9 HYPERLINK \l _Toc388873627 3.2.3促销策略 PAGEREF _Toc388873627 \h 10 HYPERLINK \l _Toc388873628 3.2.4服务策略 PAGEREF _Toc388873628 \h 12 HYPERLINK \l _Toc388873629 3.3雪弗兰汽车品牌营销优势分析 PAGEREF _Toc388873629 \h 12 HYPERLINK \l _Toc388873630 3.3.1品牌定位准确 PAGEREF _Toc388873630 \h 12 HYPERLINK \l _Toc388873631 3.3.2雪弗兰的产品优势 PAGEREF _Toc388873631 \h 13 HYPERLINK \l _Toc388873632 3.3.3雪弗兰的品牌传播优势 PAGEREF _Toc388873632 \h 13 HYPERLINK \l _Toc388873633 第4章 雪弗兰市场营销的策略建议 PAGEREF _Toc388873633 \h 15 HYPERLINK \l _Toc388873634 4.1对雪弗兰轿车产品策略的建议 PAGEREF _Toc388873634 \h 15 HYPERLINK \l _Toc388873635 4.1.1在产品设计时注重感知质量 PAGEREF _Toc388873635 \h 15 HYPERLINK \l _Toc388873636 4.1.2积极研发混合动力轿车和新能源轿车 PAGEREF _Toc388873636 \h 15 HYPER