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星思路群星演唱会全国百场巡演 PAGE 7 「星思路之夜」 群星演唱会 策划方案 北京星思路文化传播有限公司 2012年5月 目录 ◆第一章 关于群星演唱会第2-5页 策划背景第2页 活动目的/活动特点第3页 宣传策略第4页 宣传计划第5页 ◆第二章 演唱会的商业价值第6-8页 明星价值第6-7页 营销价值第7页 传播价值第8页 场地价值第8页 ◆第三章 演唱会合作模式第9-11页 冠名合作模式第9页 协办合作模式第10页 赞助合作模式第10-11页 指定唯一产品合作模式第10页 第一章、关于群星演唱会 ▋策划背景 作为中国婚庆甜蜜产业链里的最大板块，婚纱影楼未来的发展趋势，必然向两大板块扩展。一是向大影楼发展，也就是走规模化、标准化，服务分类分档次，工作分工愈发精细，装修豪华、现代、时尚、专业、高档，产品精致、礼服华丽，这是普通人向往的影楼。二是工作室发展。工作室强调的是个性化服务，在服务特色上是一个工作人员，一个摄影师，一个化妆师只服务一对客人，注重客人的感觉要求，适合一些注重个性特色的客人。还有些不大不小的影楼处于两者中间，发展的空间较为狭窄，不易经营。 随着婚纱摄影蓬勃的发展，现在已经进入成熟期，优胜劣汰，已经在市场中洗了几次牌，许多影楼已经渐渐建立了自己的品牌和自己的客户群。但在市场份额的争夺上，永远是影楼之间、影楼与工作室之间的一贯主题。要立于不败之地，核心仍然是巩固自己的客户群，经营、服务、品质和差异化与创新。 综上所述，婚纱影楼业即将迎来一个全新的时代———品牌化经营时代。 婚纱摄影行业的区域化竞争特性决定着其竞争的残酷性，但同时也促进着用行业的创新与发展。 网络和数码时代的来临，已经将从业者之间的差异化趋于透明，从而更同质化。 仅靠单一的秀场、培训课程已经不再能满足当下市场竞争的需要。 消费群体对产品的认知已经由原来的不懂到熟悉再到趋近于专业，品牌提升成为发展的必然。 主流消费群体在经过了80后人群的高潮之后，已经趋于平稳过渡。85后、90后新人即将登场掀起新一轮的适婚人群浪潮！鉴于90后人群的成长特征，价值观和心理诉求，平面媒体、电视网络等传统的宣传渠道已经不够深透。他们更喜欢潮流、更喜欢跟风、更喜欢追星，犹如上世纪八九十年代的港台风，将刮遍大江南北。明星在他们心目中的影响力将一直伴随扎根，甚至延伸到恋爱对象的选择以及拍摄结婚照的风格定位上。 同样定位在时尚前沿的人像摄影，与明星演绎、娱乐文化将有着不解之缘。 近几年来，各大电视网络媒体，已经纷纷掀起被慢慢崛起的80后、90后新生代社会主流群体热衷的娱乐节目、模仿秀，《欢乐总动员》、《超级明星》、《明星大集合》、《梅艳芳菲》、《谁是英雄》、《我是大明星》、《我爱记歌词》、《王者归来》、《梦想剧场》、《我是牛魔王》、《全民大明星》，以及如《非诚勿扰》、《我们约会吧》、《快乐女声》、《中国达人秀》、《挑战麦克风》等大量的综艺节目你方唱罢我登场。 众所周知，借助明星效应，可以企业知名度迅速提升，并且不可复制。 迅速解决品牌宣传及营销策略的信息对称问题。是非常好的娱乐时间营销案例，但有着其独特的运作技巧。 基于此，《星思路-群星演唱会》应运而生。 ▋活动目的 以“动感、时尚、健康”为主题；以快乐为宗旨，竭力为XX市民打造一场雅俗共赏的视听盛宴。 ▋活动特点 1.高效实施团队 北京星思路文化传播有限公司是集企业策划、品牌文化交流、搭建企业间与企业文化交流的桥梁为一体的文化传播公司。 震撼强大的演员阵容 本次群星演唱会阵容强大，参演艺人有：杨臣刚、龙梅子、孵化乐队、男人唐朝、奕丹、娇娇COCO、丫伦、吉吉、王岩、黄成麟等（详细介绍参见艺人全阵容） 3.小成本运作 整个演出从策划到执行谢幕只需运作资金3W-20W RMB及较少的人力成本，却可以带来不可预估的市场效应。 超长策划周期 推广力度强，整个活动分为： ?序幕期（30天，为演出活动进行预热，通过户外、电台、电视台、报纸、网络等媒体进行软性宣传）、 ?高潮期（15-20天，详见本案宣传方案）、 ?谢幕期（7-10天，详见本案宣传方案）三个部分。 ▋宣传策略 宣传宗旨：通过科学系统的