品牌箱包品牌市场概况.ppt

箱包手袋市场简介 市场政策研究室 一、箱包手袋市场特点 二、箱包手袋品牌分类及代表品牌 三、上海实地走访概要 四、小结及观点 一、箱包手袋市场特点 产能大，品牌少 2009年中国箱包行业产值近700亿元，其中国内市场容量接近200亿元。中国作为世界箱包生产出口大国，年产量占到全球总产量的50%以上，年出口量占世界箱包贸易额的1/3 ，拥有2万多家箱包生产企业，但能够叫得响的箱包企业却少之又少。 零售市场潜力巨大 据统计，在时尚产业发达的欧洲一线城市，衣店、鞋店、包店的比例大约为2：1：1，二线城市一般也达到了4：2：1。但在中国，即使是在时尚前沿的广州、上海、北京、深圳，衣、鞋、包的店铺数量比例最多只有50：5：1。 传统批发通路滑坡 国内五大皮具批发市场：河北白沟皮具市场、浙江义乌皮具批发市场、辽宁南台皮具批发市场、成都荷花池皮具市场、广州桂花岗皮具批发市场受到国际大牌的零售模式冲击，逐渐面临颓势。 品牌两级分化严重 价格两级分化。国际大牌LV、爱马仕、BOSS的包包基本在3000元以上，动则过万元；而众多国内品牌，不仅知名品牌少，而且价格基本在500元以内，悬殊巨大。 市场份额两极分化。国际大牌品牌不到二十个，但却占据了大部分销量，而国内数百个品牌销量非常少，在有限的空间里挣扎。 一、箱包手袋市场特点 二、箱包手袋品牌分类及代表品牌 三、上海实地走访概要 四、小结及观点 二、箱包手袋品牌分类——按地域分类 意大利 CT古缇—高端品牌 Armani(乔治·阿玛尼) Gucci(古奇) 古琦欧?古琦 Ntino(瓦伦蒂诺) —高端品牌 Prada(普拉达) MIUMIU-- prada旗下 Pimobetti帕摩百迪 Dissona迪桑娜--中端品牌 Fendi(芬迪) SATCHI沙驰--中端品牌 法国 LV(路易·威登) Chanel(香奈儿) Hermes 爱马仕 迪芬娜 米兰摩登 ENMANLIN恩曼琳 ELLE—中端品牌 嘉里奥（GILLIVO) DAMBOLO丹比奴 亚曼奴 LANCEL艾格 Lollipops棒棒糖 LACOSTE鳄鱼 二、箱包手袋品牌分类——按价格分类 COBO是意大利文[羚羊]的意思。价格990-2200 一、箱包手袋市场特点 二、箱包手袋品牌分类及代表品牌 三、上海实地走访概要 四、小结及观点 一、箱包手袋市场特点 二、箱包手袋品牌分类及代表品牌 三、上海实地走访概要 四、观点小结 品牌认知度并不能决定品牌溢价 终端（门店）形式自然决定品牌价格区间 品牌血统和身份对品牌价格有这必然的重要影响 中国五大箱包皮具批发市场 一、白沟皮具市场? ? 河北高牌店市白沟镇是北方最大的皮具和小商品批发市场，有箱包交易城、燕都商厦、箱包精品街和箱包交易城城前广场等主要交易场所。白沟是人造革制品加工在国内发展最早、规模最大的箱包专业生产基地之一。? ? 白沟皮具市场经营的品牌5千多个，高中低档品种齐全，其中廉价产品占整个市场的90%。 白沟镇的高桥村从1971年就开始生产人造革手提包和皮荷包等等皮具制品，十一届三中全会召开后，白沟的箱包加工行业、五金配件和原材料生产行业得到迅速发展，高桥村带动了周边村镇的办厂热潮，在1979 — 1984年期间，白沟的皮具厂有800多家，产销从业人数近7万人，平均每日生产箱包超过10万只，其产品行销全国各地，并远销俄罗斯、法国、南斯拉夫等国，到2000年为止，以白沟为中心的皮具加工企业已发展到近5千家，其中规模在50人以上的有300多家，从业人数30多万人，平均日产箱包30多万只，平均每日出口20多万只，培植出赤蓉、燕中、派丽、玉兔、白狗等等几十个杰出品牌。? ? 1992 — 2000年，广东生产的皮具制品纷纷进入白沟皮具市场，万利马、永骏等高档皮具品牌在此地享有极高的声誉；另外，帝豪、蒙娜丽莎、富贵狗、路达时、芝柏、淑芬等等箱包制品也因为款式设计新颖大方、做工精细而极受白沟客商的欢迎，与白沟市场的几千个品牌共同创造了皮具市场的繁荣。 二、义乌皮具批发市场? ? 浙江义乌是华东六省一市最大的皮具批发市场和全国著名的小商品市场，有专业经营皮带的朝阳街和经营箱包的黄山街，以及义乌小商品城三楼的精品皮具城等交易场所，市场主要覆盖华东六省一市。? ? ? 义乌皮具市场经营着全国几千个品牌的皮具产品，高中低档品种齐全，广东的产品约占90%，其中万利马、永骏、D牌、苹果、芝柏、淑芬的销量最大，浙江本地的产品约占10%，浙江的品牌主要以庄吉、奥康、康耐、博格达、金路达等最为突出，其中庄吉是中国服装十大名牌之一，拥有专卖店150多家，旗下除了服装之外，皮鞋和男女装手袋都是中国名牌皮具的典范；奥康则是中国的皮鞋名牌之一，其男女装手袋则走中高档路线，其款式设计也秉