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农业传播技术与应用 -爱新觉罗紫微 第一章 传播与传播学 1、 传播的定义和特性 传播是人类传递信息的一种社会性行为，也是生物界的一种比较普遍的行为。是人与人之间、人与社会之间，通过有 意义的符号所进行的信息传递、接受与反馈行为的总称。 传播包括5个特性：①共享性（社会传播是一种信息共享活动）②札I关性（传播在一定的社会关系屮进行的。又是一 定社会关系的体现）③互动性（它是一种双向的社会互动行为）④共通性（传播成立的重要前提Z—是传受双方必须 要有共通的意义空间）⑤系统性（传播是一种行为，也是一种过程，一个系统） 2、 传播的类型 按照笼统的分类可以将传播分为亲身传播和大众传播，具体则可以划分为四个类型：①口我传播，又称内向传播、口 身传播，指的是个人接受外部信息并在人体内部进行信息处理的活动。②人际传播，个人与个人之间的信息传播活动, 也是由两个个体系统相互连接组成的新的信息传播系统。③人众传播，指专业化的媒介组织用先进的传播技术和产业 化手段，以社会上一般人众为对象而进行的人规模的信息生产和传播活动。④组织传播，组织所从事的信息活动，包 括组织内传播和组织外传播。 3、 人类传播活动的历史与发展阶段 人类传播活动的历史经历的四个阶段： 第一阶段：口语传播时代；口语最初作为一种将声音与周围事物或环境联系起来的符号，逐渐成了一种能够表达复杂 含义的音声符号系统，人人促进了人类思维能