第二届欧派杯国际家居文化节.ppt

三大公关性新闻活动 作为公关性新闻活动，主要目的是引发媒体的关注和报道，使本次活动能达到最大化传播效果。 1、第二届欧派杯国际家居文化节之（线下） 全国启动仪式 2、第二届欧派杯国际家居文化节之（线下） 新闻媒体发布会 活动描述：家居文化节期间，为了提升公司的社会公益形象，联合权威慈善机构、经销商等在全国发动一场“爱心集结 惠及公益”的大型促销活动，消费献爱心活动，作为发起单位，拿出一定的资金作为爱心善款举办一个首赠仪式，同时给媒体一个宣传公司美好公益形象的炒作点。 3、第二届欧派杯国际家居文化节之（线下） 爱心善款首赠仪式 传播路径 一、网络宣传与推广 2、搜房、搜狐、新浪广告宣传及相关频道植入 1、建立欧派杯家居文化节专题网站 3、163邮箱、QQ群广告宣传 二、各地广告宣传 1、各地各媒介宣传 2、各地主流媒体对活动报道 电台 报纸 户外 终端POP 电视 电台 报纸 品牌营销战略研讨与终端销售相互配合 整合传播提升欧派家居竞争力 让相关企业参与、让终端卖场参与让消费者参与 线上线下、会场卖场一片欢动！ 2011第二届欧派杯中国国际家居文化节 总结 谢 谢 2011第二届欧派杯中国国际家居文化节 活动方案 主办单位：广东欧派家居集团有限公司 前 言 问鼎大家居 共赢大未来。本案通过阐述第二届欧派杯国际家居文化节的策划方略，揭示本届家居文化节“爱传万家 幸福中国”的主题意义，并通过开展相关主题活动提升欧派家居品牌的关注度与美誉度，吸引目标消费群参与进来，提升目标消费群的定制家居消费意识，引导消费、提升欧派品牌，推动欧派铸鼎计划的战略大发展。 策略分析 策划背景 作为欧派家居每年一届品牌性传播的节庆活动，如何在传统淡季实现欧派销售增长与品牌提升的双丰收，是该活动的出发点。 2011，作为欧派人与欧派消费者自己的节日，家居节应该为他们做些什么？ 策划问题点 1、活动如何让公司获益（品牌与销售）？ 2、经销商如何受益？ 3、消费者参与能获得什么利益点及怎样吸引消费者参与？ 策略思考之于公司 之于公司 搭建一个公司与政府之间、公司与经销商、公司与目标消费群、公司与媒体沟通的平台，推动欧派家居品牌全面提升与铸鼎计划向前发展。 集合欧派家居集团与泛欧派体系的力量，形成与消费者、与媒体的充分互动，让经销商与消费者切身感受到家居文化节带来的实际利益。 策略思考之于经销商 之于经销商 以家居文化节为契机，吸引消费者进店，增强店面的人气和美誉度，从而带动销售的提升。 经销商可以借家居文化节，引起相关部门、相关行业组织、各当地媒体高度关注和参与，提升店面在当地行业和消费者中的影响力。 策略思考之于消费者 之于消费者 通过举办各种形式多样的主题活动，引导消费者参与，让消费者在增长家居知识与享受娱乐的心情下，还能获得切实的实惠与利益。 在目标消费人群中培育品牌意识，提升广大消费者对于欧派家居品牌的整体认知，以爱心与幸福为主题从而提升目标消费者对欧派家居的亲近与消费。 以上认知，成为我们进行这次家居文化节策略的出发点…… 如何使本届家居文化节既具有多元性、整合力，又能促进目标消费群持续关注欧派，并促进销售与品牌的提升呢？ 工作重心 要借家居文化节之势打造欧派家居的行业关注度与影响力，营造消费氛围，就必须先找到一个核心表现点，形成消费者心理认知—— 成为承载欧派定制家居品牌文化提升与销售突破的载体 点 这个点 同时也是新闻事件炒作的引爆点 是统筹各项公共互动活动的主题 是能让消费者过目不忘，并切实感受到其价值 最重要的是 它能引导消费者积极参与…… 它能提升欧派家居销售与品牌影响力…… 因此，我们的点是： 爱传万家 幸福中国 一个著名家居企业传播爱与幸福的消费节日 活动主题诞生背景 1、爱的传递是改善民生、促进社会和谐的崇高事业，体现时代要求和社会进步，展示出中华民族的传统文化美德。 2、慈善义举已经成为当前中国社会的主流风潮，社会公众对慈善举措的关注度与日俱增，对其评价也日益客观。 3、中国当今社会各地省市都把民众幸福作为主要施政纲领，全国最为典型的是广东省政府把“幸福广东”作为未来经济发展与建设的主要目标。 4、现在社会人群中最流行的一个词是”幸福指数“，城市、工资、房子、婚姻等等都影响着幸福指数的高低，而直接影响生活状态。 5、延续欧派五一活动主题，让幸福的概念更加升入人心。 实现多方共赢 新闻媒体的密集报道； 各种主题推广活动的举办 全国各经销商公益促