上海迪士尼在建景区客源市场空间结构预测——旅游引力模型的修正及应用.pdfVIP

第71 卷第2 期 地 理 学 报 Vol.71, No.2 2016 年2 月 ACTA GEOGRAPHICA SINICA February, 2016 上海迪士尼在建景区客源市场空间结构预测 ——旅游引力模型的修正及应用 1, 2 2 1 刘少湃 ，田纪鹏 ，陆 林 （1. 安徽师范大学国土资源与旅游学院旅游发展与规划研究中心，芜湖241002 ； 2. 上海对外经贸大学会展与旅游学院，上海201620 ） 摘要：客源市场预测是旅游科学决策的关键，由于缺乏历史数据，对尚未开业的旅游景区客源 市场预测成为研究的难点。上海迪士尼乐园投资巨大、影响深远、广受关注、开园在即，迫切需 要学界从理论层面对其客源市场展开研究。遵循“要素选取—系统分析—模型构建—市场预 测—模型验证”的研究思路，对已有旅游引力模型进行修正：①引入出游意愿，用百度指数进行 测度，以明确旅游目的地偏好；②引入出游率，用旅游人口取代总人口，以界定客源规模基数。 而且修正模型中解释变量之间没有显著相关。基于2009-2013 年香港迪士尼乐园内地客源市 场数据、中国各省市区以及重点城市社会经济数据，运用修正引力模型，预测上海迪士尼乐园 国内客源市场空间结构。研究表明：①迪士尼乐园的强大品牌效应，在一定程度上弱化了空间 阻尼的影响，进而导致内地游客对迪士尼乐园的旅游需求整体上缺乏弹性；②上海迪士尼乐园 国内客源市场在空间分布格局上，存在明显的近域指向、东部指向和大中城市指向特征；③经 过交互验证，用修正引力模型推算的理论值与实际值的吻合程度更高，预测效果更好。 关键词：迪士尼乐园；主题公园；引力模型；客源市场；空间结构；预测 DOI: 10.11821/dlxb201602010 1 引言 客源市场结构是旅游地理学研究的基本内容之一，是旅游客源地与目的地相互作用 [1] 的结果 。客源市场及客流量分析与预测是旅游规划、开发与管理的有效工具和重要前 提，直接关系到旅游发展战略决策的科学性。客源市场预测研究始于20 世纪60 年代，到 [2] 20 世纪80 年代成为旅游研究的热点 ，常用的预测方法主要分为定性方法、定量方法和 [3-4] [5-6] 人工智能方法三大类 ，定性方法以德尔菲法 为典型，由于主观性较强，预测的精确 度和可信度不高，在无法使用其他方法的情况下，对未来发展方向预测具有一定的参考 [7] [8- 10] [8, 11] [10- 11] [12] 价值 ；定量方法可细分为天真法 、自回归模型 、移动平均法 、指数平滑模型 、 [13- 14] [15- 16] [17] 误差纠正模型 以及引力模型等；人工智能方法包括神经网络模型 、粗集理论 、 [18] 灰色系统理论 等。定量分析与人工智能方法建立在历史统计数据基础之上，需要至少5 [19] 年以上的数据支撑，且数据年限越长、指标体系越完善，预测结果就越准确 ，并主要