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AI视频营销行业研究报告
杜玉
36氪研究院
2018年12月
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36Kr-AI视频营销行业研究报告
2018.12
报告摘要
AI视频营销可分为AI创意营销和视频大数据营销两类
AI视频营销即以视频为载体 ,利用人工智能技术辅助广告的植入、投放和监
测等过程 ,使呈现和互动变得更加友好的广告。按照视频广告的呈现形式和
AI技术的应用情况可将AI视频营销分为AI创意营销和视频大数据营销两类。
其中,AI创意营销是一种兼顾了用户、平台、广告主等多方诉求的新式广告
。它利用计算机视觉相关技术识别视频画面场景,并在对应的场景下投放符
合情境的广告 ,从呈现上优化用户体验 ;同时,AI创意营销也为视频平台解
决盈利矛盾的问题提供了新的解决方案。
视频大数据营销则从用户触达的角度考虑 ,利用大数据技术、机器学习等技
术进行用户画像 ,针对每位用户提供个性化广告投放 ,使广告成为有价值信
息 ,从而降低用户对广告的反感程度 ,同时提升广告效果。
AI视频营销近年来在国内快速发展 ,主要驱动力有三个方面 :第一,视频内
容产业的发展为AI视频营销提供了载体和数据基础 ;第二 ,中国数字营销市
场快速增长 ,视频营销的市场需求旺盛 ;第三,计算机视觉和机器学习等人
工智能技术的逐渐成熟 ,为视频营销行业的发展提供了技术工具 ,使视频营
销进入了自动化植入、个性化投放与互动营销相辅相成的发展阶段。
AI视频营销产业链基本成熟 ,服务商市场资源更易获得优势
AI视频营销产业链上游为广告主和内容方 ,下游为视频平台 ,中游由各类广
告服务商构成 ,整体来说产业链基本成熟且构成稳定。对于中游服务商而言
,技术带来的先发条件 ,使其抢先在市场上获得较多的流量资源和较大的市
场覆盖 ,从而获得相对优势。
AI视频营销是技术驱动下的产业升级 ,是行业发展的必然趋势 ,未来前景看
好 ,目前 ,行业处于快速发展的阶段。AI创意营销连通了广告与电商 ,正围
绕文娱视频打造新的电商营销生态 ;视频大数据营销也开始从广告呈现上做
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出一些个性化的尝试。未来 ,结合内容和场景的原生广告将成为行业主流 ,
2 AI创意营销或将成为一种触达付费用户的广告形式。
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目 录 Contents
一. AI视频营销行业概述
• 定义
• 分类
• 驱动力
二. AI视频营销产业链及案例分析
• 产业链图
• 产业链分析
• 案例分析
三. AI视频营销行业总结与前景分析
• 行业总结与前景分析
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CHAPTER Ⅰ
AI视
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