斯柯达晶锐汽车预售巡展会活动策划案.ppt

2008 Fabia“晶彩科技 锐意生活”预售巡展会2008 Fabia “Believe in your life” Pre-sale Touring Show 水壶 280个 280 Kettles 充电器 420个 420 Chargers 餐具 700套 700 Tableware Discovery礼品Discovery Gifts 抱枕及Discovery礼品 Pillow and Discovery Gifts 按照实际城市数量而定 According to the number of cities 礼品发放场合： Occasions 游戏-个性定制 Individuality 互动游戏-空间表现 Inner space 游戏-独特延展 Special extension 互动-有奖问答 Questions with awards Skoda帽子、雨伞、背包 Skoda hat, umbrella and package 按照实际城市数量而定 According to the number of cities 礼品发放场合：Occasions 消费者签署订购协议 Subscription agreement signed 现场发放 Release in the scene Skoda自行车 Skoda bike 按照实际城市数量而定 According to the number of cities 礼品发放场合：Occasions 消费者支付购车定金后 After deposit 以自行车卡的形式发放 Form as change card 消费者至最近展厅领取 Receive in the 4S showroom 礼品发放规划Proposal of Gifts Release 待沟通Issues 1、KV：目前KV设置Deadline为10月24日，在此之前必须将KV确认，否则影响相关设计及物料的制作。 2、礼品设计：可用做设计的车图目前尚在修图过程中，周五提交Layout，同时抱枕进行设计修改，下周一提交设计并确认。 3、路演场地：目前大城市的场地档期比较紧张，必须尽快确认预算，以进行场地的预定等事宜。场地沟通事宜正在进行中。 4、表演形式：与广州车展的表演形式统一，使用乐队互动表演，此项内容待确认。 5、Skoda man：是否需要制作Skoda man人偶在Fabia主题路演中，待确认。 Thanks 活动背景、目的…………………………………………p3-p4 活动概况与安排…………………………………………p5-p6 长途节油赛………………………………………………p7-p20 圈地节油赛………………………………………………p21-p32 目 录 宣传计划…………………………………………………p32-p35 十月房交会房车联展…………………………………p36-p40 活动背景 2008年，油价持续上涨，节油成为行业关注的最热点话题。汽车的节油性能也成为消费者在选车时的一个重要参考标准。斯柯达作为中级车领域的重点车型，更是消费者在购买时所关注的重点。 北京奥运圆满结束，环保节能成为全社会的一个导向，也让赞助车型——斯柯达在宣传形象上得到巨大的提升。在后奥运时代，举办一场盛大的斯柯达系列节油活动，同步进行媒体深度报道，一来将巩固斯柯达品牌在受众中的印象；同时也可突出斯柯达节油、环保形象，提升斯柯达美誉度。 为区别于其他品牌车型节油性能的宣传泛化，这次斯柯达城市节油达人挑战赛，是以消费者为视角的新颖方式，必将引起广泛的关注和参与。 活动目的 以绿色环保、节能驾驶、树立斯柯达节油达人典范、建立车友间沟通平台等方式呼吁起广泛的社会联动效应。 以一场全民参与的节油挑战赛，支持节约型社会绿色节能环保理念，提升斯柯达品牌的公益气质。 通过线下的节油活动与线上的媒体传播，整合营销，在一段时间内形成斯柯达在武汉地区的热点传播，提升斯柯达的品牌知名度与美誉度，进而增加驰美特展厅集客能力，提升销售成绩。 收集潜在客户：200批 现场订单：10批 现场成交量：5批 活动概况 活动时间：2008年9月-10月 活动主题：斯柯达2008城市节油挑战赛 活动对象：节油擂主、社会募集的节油高手、驰美特邀约的客户 活动内容：斯柯达完美节油体验、斯柯达城市圈地节油赛、斯柯达房 交会节能车展 活动安排 10月18日-19日 节能车展 参加十月房交会节能车展，宣传斯柯达节油性能。 9月XX日 节油体验赛 邀集斯柯达车主前往梁子湖，学习节油技巧，感受斯柯达完美节油性能 10月XX日 圈地节油赛 邀集斯柯达车主在奓