《市场营销》国家级精品课程课件第7章 产品策略.pptVIP

第一节 产品整体概念 一、产品整体概念 产品是能够提供给市场以满足需要和欲望的任何东西。包括实体产品，服务，人，地点，组织和创意等。 包含三个层次： 1、核心产品 2、形式产品 3、附加产品 菲利普?科特勒 “现代竞争并不在于 各家工厂中生产什 么，而在于它们能 为其产品增加些什 么内容。” ——李 维特 第一节 产品整体概念 二、产品分类 1、按照产品是否耐用和是否有形，可分： （1）非耐用品 （2）耐用品 （3）服务 —— 2、根据消费者的购买习惯，可分 （1）便利品：又可分成日用品、冲动品及救急品。 （2）选购品：又可划分成同质品和异质品。 （3）特殊品：指具有独有特征和（或）品牌标记 的产品。 （4）非渴求品：人寿保险、百科全书 第二节 产品组合决策 一、有关概念 1、产品组合：一个特定销售者售予购买者的一 组产品，包括所有产品线和产品项目。 2、产品线：产品组合中密切相关的一组产品。 3、产品项目：产品组合中每一具体品种的产品。 4、产品组合的宽度：产品组合中产品线的数目。 5、产品组合的深度：每一条产品线中所具有的 产品品种的数目。 6、产品组合的关联性：各条产品线在最终用途、 生产条件、分销渠道或者其他方面相关联的程度。 企业产品