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* * * * * * 摘要是对营销策划项目所作的一个简单而概括的说明。 要说明的问题是：为谁做一项什么策划 要解决什么问题 结论是什么 重点：简明扼要 策划写作内容分解—摘要 【举例】 森马策划案－－前言 本案特对森马专卖店进入永城市场的整合营销策略提出具体的方案。 从2010年9月与森马集团高层领导初次交流并接手本策划案至今，我们组织了专门人员，围绕着贵公司领导所提出的森马产品如何进入永城市场这一专题，经过前期六个月的市场调查、实地走访、专家访谈、内部交流，在征求了公司内外多方意见的基础上，结合该市场的客观状况和本公司的实际，我们认为：森马产品成功进入永城市场的关键在于如何整合各种营销手段，调动各方力量，以求重点突破。 方案目标：对希望实现结果进行的一种预期设定。 常见的目标设定： 策划写作内容分解--方案目标 占有率 知名度 美誉度 媒体露出频率… … 结合城乡统筹和移民后期扶持工作，达到最终解决“三农”问题、实现库区产业发展和生态恢复的目标。 策划写作内容分解--方案目标 举例说明 方案目录：对策划方案谋篇布局的一种整体表现， 使阅读者能一目了然的了解策划方案