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华豫学院毕业论文 PAGE PAGE 8 浅议我国出口企业品牌发展战略 学号：060110108 学院：商学院 专业：国际经济与贸易 本科0601班 姓名：田站礼 指导老师：李娟 摘要 中国企业品牌的国际化是经济强国的必经之路。在经济全球化迅猛发展的今天，品牌战略、培育世界知名品牌已成为世界各国抢占国际国内市场、带动本国经济发展、跻身经济强国的重要法宝。 品牌战略的构成具有重大的现实意义。辅助战略、维护战略是品牌战略中不可或缺的两个组成部分。实施品牌战略的企业。正确理解品牌战略的意义和处理两者之间的关系，并需依照两者的关系，有计划有步骤地循序推进。 因此，对于企业的品牌战略发展，我们必须给与足够的认识。以便增强我国企业的核心竞争能力，提升我国出口企业在国际上的知名度，更加有利于我国企业的发展。 关键词：出口企业；品牌战略；发展；对策 目录：一 品牌战略的意义 1.1 品牌战略可以树立良好的企业形象 1.2 品牌战略可以促进产品销售 1.3 品牌战略可以提高员工向心力 二 我国出口企业发展的现状 2.1我国企业品牌的发展现状 2.2 制约我国出口企业品牌发展的瓶颈问题 三．我国企业品牌战略发展的对策 3.1 进行产业链的整合 3.2 实施企业品牌战略发展的路径 四．企业创立品牌的辅助战略 4.1 品牌设计 4.2 包装设计 4.3 广告宣传 4.4 企业品牌维护战略 五 结语 浅议我国出口企业的品牌发展战略 品牌战略是指以品牌的创立与维护为中心，以赢得企业竞争力和高额利润为目标，在企业产品的开发、生产、销售、经营全过程中围绕创立品牌产品，发挥品牌效应而做出的规划、谋划及策略。实施品牌战略必须注意开发卓越的产品本体，研究和实行以“名”为中心的营销策略，重视研究和实施品牌商标的保护与使用策略 实施出口品牌战略是时代的需要、发展的选择。入世以来，中国企业参与国际竞争的国际环境、国内环境也在不断发生着变化，传统的依靠低生产成本、低价格营销竞争的以量的扩张为主的外贸增长方式受到严重挑战，转移到以质的提高为主的外贸增长方式上来。为适应这种改变。发展品牌战略已成为必要和迫切的任务。 总之，品牌已经成为现代市场经济的主演和企业量有价值的无形资产。是企业的宝贵财膏．专业外贸公司不同于生产性企业．因此在制定品牌战略时．必须具有明显的行业特点．本文从三个方面介绍以及论述我国出口企业的品牌发展策略的情况，希望能够藉此提高我国出口企业的品牌发展力，增强我国的国际竞争能力。 下面我将从四个方面进行论述，一 企业的品牌意义 具体说明品牌的作用用哪些。二 具体介绍我国出口企业的现状。三 具体介绍我国出口企业品牌发展的主要对策，以促进我国出口企业的发展。四 企业创立品牌的辅助战略。通过以下论述希望对我国出口企业的品牌发展战略有一个新的认识，以便促进我国出口企业的发展。 一．品牌战略的意义 品牌战略是指以品牌的创立与维护为中心，以赢得企业竞争力和高额利润为目标，在企业产品的开发、生产、销售、经营全过程中围绕创立品牌产品，发挥品牌效应而做出的规划、谋划及策略。实施品牌战略必须注意开发卓越的产品本体，研究和实行以“名”为中心的营销策略，重视研究和实施品牌商标的保护与使用策略。 1.1 品牌战略可以树立良好的企业形象 良好的企业形象是企事业的一项重要无形资产，也是企业在市场竞争中取胜的有力武器。品牌战略和企业形象息息相关，知名品牌往往就是企业形象良好的具体证明。依靠品牌战略而树立良好企业形象的企业数量众多，如生产饮料的可几可乐公司、生产空调的春兰集团、生产冰箱的海尔集团。品牌战略有助于企业形象的改善，良好的企业形象也有助于品牌战略的实施，两者可以相互促进，相互保障。 1.2 品牌战略可以促进产品销售 在市场经济面前，谁能实现产品由生产领域到消费领域的飞跃，谁就能占领市场，就能实现预期的经营目标。品牌战略作为一种促销手段可以很好地实现企业预定的销售目标。买家对产品品牌也越来越有自己的认知和购买倾向性。事实证明，名牌产品的市场占有率和销售额都高于非名牌的同类产品。在贸易场上，买家挑选某牌子的产品，只要这产品有优良的质量，只要这质量在消费者心中产生了信誉，这品牌就有了价值，即使价格相对其他同类产品要高很多，买家仍会买它，并把它的高价作为一种高贵身份的象征。 1.3 品牌战略可以提高员工向心力 现代企业要高度重视内部团结，利用各种方式把职工个人目标和企业目标结合起来，使企业在运营过程中不断满足职工日益增长的物质和文化需要。品牌战略是食业文化的一部分，也是增强企业凝聚力的粘合剂。一个具有知名品牌的企业在内部组织管理中更容易统一意志，协调行动