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法律环境对营销的影响分析 组 名：征途（第八组） 组 员：汪微 汪芳芳 王志杰 舒灵 舒楷 王洁萍 赵建南 王招宏 指导老师：迟英庆 时 间：2011年10月17日 前言 法律是体现统治阶级意志、由国家制定或认可、并以国家强制力保证实施的行为规范的总和。法律环境是指国家颁布的有关企业经营活动的经济法、公司法等法律制度，此外还包括企业内部的各种规章制度。广义的法律环境是指社会形态的法制状况，狭义上的法律环境则是企业和外部发生经济关系时所应遵守的各种法律、法规和规章。 企业处身在社会经济大环境中从事生产和经营,为社会提供商品和劳务, 任何一个企业从其创立、发展直到灭亡必然有一个过程，与之对应，就要求有一系列的法律法规来为企业的存在、运行和消亡提供法律保障。因此，企业开展市场营销活动，必须了解并遵守国家或政府颁布的有关经营、贸易、投资等方面的法律、法规。如果从事国际营销活动，企业就既要遵守本国的法律制度，还要了解和遵守市场国的法律制度和有关的国际法规、国际惯例和准则。这方面因素对国际企业的营销活动有深刻的影响。 自党的十四大明确我国经济体制改革的目标是建立社会主义市场经济体制以来，已经明显加快了经济立法的速度。政治因素像一只有形之手，调节企业营销活动方向，法律则为企业规定商贸活动的行为准则。法律是评判企业营销活动的准则，只有依法进行各种营销活动才能收到国家法律的有效保护。国家的法令法规，特别是经济的立法，不仅规范企业的行为，而且会使消费需求数量、质量和结构发生变化，能鼓励或限制某些产品的生产和消费。企业研究并熟悉法律环境，既保证自身严格依法管理和经营，也可运用法律手段保障自身的权益。 目录 研究目的 法律环境概述 法律环境的定义 法律环境分析主要要分析的因素 法律环境的分类 法律环境状况分析及其对整体市场的影响 法律环境的变化对房地产行业的影响 土地新的政策和法律法规对房地产市场发展的影响 信贷新的政策和法律法规对房地产市场发展的影响 《税法》对房地产业市场发展的影响 案例分析——万科 结束语 一、研究目的 （一）学会如何收集与整理资料 （二）对我国法律环境有个系统的了解和把握 （三）了解相关法律环境的变化 （四）了解法律环境的变化及其对整体市场及行业的影响 二、法律环境概述 （一）法律环境的定义 1、法律环境，其英文是Legal Environment 2、在各类工具书中的定义： （1）法律环境是指企业财务活动受到各种法律、法规的保护和限制,是企业财务管理的法律环境。 （资料来源：东北财经大学出版《市场营销学教程》） 法律环境是指那些对企业经济行为产生强制或制约的各项方针政策、法律法规、政府机构和有影响力的团体。 （资料来源：南京大学出版社《市场营销学》） （3）法律环境是指国家的方针、政策、法令、法规及调整变化对企业营销活动的影响。 （资料来源：高等教育出版社《国际市场营销学》） 在学术文献中的定义： 法律环境是指国家在一定时期内出台颁布的法律、法规及其实施情况。 （资料来源：湖南税务高等专科学校学报，王金莲） 法律环境主要指国家颁布的有关企业经营活动的经济法、公司法等法律制度，此外，还包括企业内部的各种规章制度如公司的财产制度、组织制度、人事制度、财会制度、决策制度等。 （资料来源：当代电大企业文化学习重点辅导，王承先） 法律环境是指一定社会形态的法制状况。从本质上讲，它是政治环境的派生物.如果说政治环境是审计产生的基础，那么法律环境则是审计存在的根本依据，是审计工作得以开展的根本保证。 （资料来源：企业内审宏观环境建设之我见，车爽、李树刚） 综上所述，法律环境主要是法律意识形态及其与之相适应的法律规范、法律制度、法律组织机构、法律设施所形成的有机整体。它主要包含内外有别的两个层次：一个是外显的表层结构，即法律规范、法律制度、法律组织机构及法律设施；另一个是内化的里层结构，即法律意识形态。 法律环境分析主要要分析的因素 法律规范，特别是和企业经营密切相关的经济法律法规。 如《公司法》、《中外合资经营企业法》、《合同法》、《专利法》、《商标法》、《税法》、《企业破产法》等。 2、国家司法执法机关 在我国主要有法院、检察院、公安机关以及各种行政执法机关。与企业关系较为密切的行政执法机关有工商行政管理机关、税务机关、物价机关、计量管理机关、技术质量管理机关、专利机关、环境保护管理机关、政府审计机关。此外，还有一些临时性的行政执法机关，如各级政府的财政、税收、物价检查组织等。 3、企业的法律意识 企业的法律意识是法律观、法律感和法律思想的总称，是企业对法律制度的认识和评价。企业的法律意识，最终都会物化为一定性质的法律行为，并造成一定的行为后果，从而构成每个企业不得不面对的法律环境