清朝末年的中国近代广告.pptVIP

* 中外广告史 主讲人：刘 嘉 中国古代广告的发展和合其生产力发展水平相一致，在不同的历史时期，由于生产力发展水平的差异，广告表现形式也不尽相同。广告设计制作水平、传播的范围和传播的方式受到当时社会政治、经济环境的制约和影响较大。具体来说， 中国古代广告的出现、存在和发展 多与人们的生存、生活需要直接关联 与社会物质基础及信息传播方式、途径密切相关 与当时人们的精神文化生活状态相连 受市场发育程度的制约 广告市场发育尚未成熟 回顾 第二章 清朝末年的中国近代广告（1840——1912） 第一节 鸦片战争前后的近代广告 一、鸦片战争前后社会的发展概况 二、中国近代广告业的兴起 第二节 洋务运动时期的广告传播 一、西人报刊与广告 二、国人办报的兴起 三、月份牌广告的出现 第三节 辛亥革命前后的广告传播 一、以报刊广告为主的广告传播 二、近代广告管理的出现 第一节 鸦片战争前后的近代广告 一、鸦片战争前后社会的发展概况 “海禁”政策，“闭关锁国” 鸦片战争的爆发，改变了中国社会的性质，开始沦为半殖民地半封建社会。 伴随着社会主要矛盾的变化，近代外商广告成为西方诸国商业侵略的工具，广告内容经常充斥着中西方政治对抗。 二、中国近代广告业的兴起 传统广告与现代广告并存 报纸广告的出现是近代广告产生的重要标志 我国最早的报纸可追溯到唐玄宗开元年间《邸报》 政府机关有关奏折、诏令、皇室官吏动态等情况。 官方文书性质。 严格说，不算真正报纸 。 （一）中国古代报纸政治色彩浓重，不刊载商业广告 （二）鸦片战争前后的外文报刊广告 澳门《蜜蜂华报》 1822年9月12日 葡文报纸，被认为是在我国出版的第一份外文报纸。 广州《广州记录报》英国人马地臣创办的 中国境内最早的英文商业报纸，为英国人向中国人倾销商品、提供商业信息服务的。具有明显广告性质。 上海《北华捷报》英国人奚安门创办，上海最早的英文周报，第一版即以广告为主，上海洋行、商店、保险公司、房地产、拍卖行、银行等广告 （三）鸦片战争前后的中文报刊广告 1833年8月1日，《东西洋考每月统计传》在广州创刊，这是中国境内出版的第一份中文近代化报刊。形式上采用雕版印刷和线装装订，在内容上以宗教、伦理道德的科学文化知识为主，也刊登“行情物价表”之类的商业信息及商业广告。 1833年6月，关于该刊的编辑方针： 本年每月应说明广州府、新加坡二次之市价。各商知此，有益于行务也。亦说明载入运出之货，而陈经营之形式矣。且传东西洋之新闻消息。各商要投卖货物，或有他事，或可通知，得以明说而登载之。 此外，增加“市价篇”和“贸易”专栏 1853年9月3日，《遐尔贯珍》在香港创刊，是香港出版的第一份中文月报，也是最早使用铅字印刷的中文报刊。 每行十五文，行销香港、广州、厦门、福州、上海、宁波等地。 1855年1月，增刊《布告篇》，中国第一个广告专栏。 “若行商租船者等，得借此书，以表白事款，较之遍贴街衢，传闻更远，则获益良多。 五十字以下，取银一元。五十字以上，每字多取一先士。一次之后，若贴再出，则取如上数之半。” 1861年11月《上海新报》创刊上海第一份中文商业报纸。创刊即发表《本馆谨启》，对比了报纸广告与传统广告的特点： “开店铺者，每一货物不销费用多金。印刷招贴，一经风吹残货被闲人扯坏，即属无用。且如觅物寻人，延师访友，亦常见有招贴者，似不若叙明大略，印入此报，所费固属无多，传阅更觉周密。” 《上海新报》重视广告经营，四版中有三版是船期、行情、广告等商业性资料。 第二节 洋务运动时期的广告传播 19世纪60年代至90年代，洋务派在全国各地掀起了“师夷长技以自强”的改良运动——洋务运动。虽然没有让中国走上富强的道路，也加深了中国半封建半殖民地社会的进程。但是，洋务运动引进了西方资本主义国家的机器工业，解放了思想，培养了一批科技人员和技术工人，在客观上刺激了中国资本主义的产生和发展，也在一定程度上抵制外国经济实力扩张，推动了中国近代化进程，而此时西人报刊的进一步发展和国人办报的兴起，为商业信息和商业广告的发展奠定了基础，广告的商业功能逐渐为民 族工商业者所接受，开始投放广告。 一、西人报刊与广告 1、《万国公报》与广告 2、《申报》与广告 3、《新闻报》与广告 申报缝纫机和 马戏班开演广告 二、国人办报的兴起 洋务运动期间，在香港、广州、上海等地掀起了办报的第一个高潮。其中《香港华字日报》、《循环日报》较有代表性。这些报纸多刊登国