我国家电企业营销渠道的策略研究.doc

哈尔滨工程大学硕七学位论文 Y 1211676 分类号: UDC ！ 密级- 编号: 管理学硕士学位论文 (高校教师） 我国家电企业营销渠道的策略研究 硕二妒究左三 ：赵 m 指导教师 ：梁静国教授 学位级别 ：管理学倾士 学科、专业 ：管理科学弓工程 所在单位： r哈尔滨理工大学 论文提交日期： ：2007年04月 论文答辩日期： ：2007年06月 学位授予单位： ：哈尔滨工程大学 aspects makes the research from the pattern choice and the middle business choice to the channel choice. The electrical appliances enterprise only has unceasingly carries on the market innovation, the renewal management idea, the impiovement management way and the management attitude, seeks the best marketing combination, can do steadily in the intense market competition the brand, does strongly, does in a big way; Has enumerated some typical enterprise marketing activities basic characteristics and the experience, and through the marketing conformity, makes the brand, the promotion enterprises core competitive ability, thus makes the Chinese electrical appliances profession whole the competitive advantage, raises the Chinese electrical appliances profession whole the core competitive ability, causes the China electrical industry not only to do greatly must do strongly, and can set up the Chinese electrical appliances profession in the international competition the overall image. Key Words: Electrical appliances; Marketing channel; Market; Competitive- ability 哈尔滨工程大学 学位论文原创性声明 本人郑重声明：本论文的所有工作，是在导师的指导 下，由作者本人独立完成的。有关观点、方法、数据和文 献的引用已在文中指出，并与参考文献相对应。除文中已 注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已 经公开发表的作品成果。对本文的硏究做出重要贡献的个 人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识致 本声明的法律结果由本人承担。 作者（签字）： 日期：？年么月“日 哈尔滨工程大学硕七学位论文 哈尔滨工程大学硕七学位论文 第1章绪论 1.1论文的选题背景、研究目的及意义 1.1.1论文的选题背景 自20世纪80年代改革开放以来，中国的家用电器行业经过20多年的高 速发展，目前己经成为中国市场竞争最激烈的行业之一，通过引进国外的生 产线和生产技术，在国内市场的强大需求拉动下，一大批家电生产企业应运 而生。我国的家电行业从导入期到成长期，最后到成熟期，经历了一段高速 的发展时期。二十世纪九十年代中后期，我国家电企业进入了它的成熟期， 在经过长期的品牌竞争和价格竞争后，各种家电产品己经形成或正在形成几 个主导品牌，在品牌知名度、产品技术、性能、质量、价格、服务等方面同 质化日趋明显，并且这些方面己不再成为消费者购物时考虑的主要因素。一 些企业建立了现代企业制度，管理水平不断提高，家电品牌逐步形成。由于 激烈的市场竞争和优胜劣汰，家电行业的整合加剧，产生了像海尔、长虹、 科龙、TCL、美的等家电航母。目前，彩电、空调、冰箱、洗衣机等主要家用 电器产品的产业集中度已达75%以上，我国独立的家电企业己由1997年的100 多家锐减到10多家，家电企业规模在扩大，产能也在增长，已经成为全球家 电生产制造基地