广告文案的语言与修辞.ppt

广告文案的语言与修辞 （三）慎用缩略词 “人造象牙麻将”——“人牙麻将”。 传统酿造玫、加、高，天津出产最地道。 “玫、加、高”让人难以理解，原来是对玫瑰露酒、五加白酒和高梁酒的简缩。 （四）杜绝病句 1.词类误用 敝公司专业于激光电脑排版系统…… 2.成分残缺 该机配上专用打印纸，能用于……可选用英文、阿拉伯文打印编号，字母清晰整齐，永不褪色，提高产品质量，便于维修的新工艺设备。 3.搭配不当 我公司生产的XXX矿泉水，经全国矿泉水行业最强威机构“中国饮料工业协会天然矿泉水专业委员会”长期了解和考核。定为“全国第一批瓶装饮用天然矿泉水产品信得过单位”。 （一）全知者 （十一）综合角度 有的时候也可将以上几种角度综合起来使用。 少女情怀 少女情怀总是诗 给我一点金黄的火焰， 让我享有一份咖啡的浓郁， 我的天地 将是如许温馨，如许甜蜜。 即使是白雪皑皑的寒冬， 对我依旧是热情洋溢的季节 ——可乐黑咖啡口香糖 最能表达你对情人的爱心。 每逢佳节倍思亲! (中秋月饼) 《七绝·九月九日忆山东兄弟》 唐·王维 独在异乡为异客， 每逢佳节倍思亲。 遥知兄弟登高处， 遍插茱萸少一人。 路漫漫，同求索! (饮料) 屈原的名诗：“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”，表达了商家服务顾客，对优质饮料产品的追求。 兰陵美酒郁金香， 玉碗盛来琥珀光。 但使主人能醉客， 不知何处是他乡。(兰陵酒)  举杯邀明月，对影成三人。(酒) 会当凌绝顶。(电脑显示器) 海内存知己，天涯若比邻。(电信) 一石激起千层浪。(钻石) (二)成语广告的形式 1．直接引用成语 金鸡独立(金鸡牌鞋油) 一诺千金(信用卡) 不打不相识(打字机) 眼见为实(眼镜) 一毛不拔(牙刷) （三）成语广告实例 出口成章。 (口述记录仪) 笑口常开。(牙膏) 有备无患。 (手电筒) 捷足先登。 (鞋) 三十六计，走为上。 (鞋) 千里之行，始于足下。 (鞋) 一夫当关，万夫莫开。 (保险门) 取之不尽，用之不竭。 (海产品) 衣衣(依依)难舍，一应俱全。 (布店) 口服、心服! (矿泉水) 第四章结束 谢 谢！ 东不管西不管，我管酒管； 兴也罢衰也罢，请罢喝罢。 （酒店） 为名忙，为利忙，忙里偷闲，且喝一杯茶去； 劳心苦，劳力苦，苦中作乐，再倒二两酒来。 (酒店) 惟大上海有此明星，惟冠生园有此月饼。 (冠生园) 鞋袜店对联： 凤集双双小，脚踏实地前程似锦， 凫飞步双娇，步履严谨登月凌云。 由尔登堂入室，前程远大，脚跟须站稳， 任君步月凌云，工作浩繁，步骤要分清。 游山直上多豪兴，相貌堂堂，请君莫忘着履， 踏月归来少俗尘，衣冠楚楚，自宜配好足装。 有冠真增色，头寸自家寻大小，深浅须合意， 此帽最宜人，式样烦君多留心，老少各随时。 剧院对联： 表演人间实事， 你看我非我我看我我亦非我， 传播时代精神， 他装谁是谁谁装谁谁就是谁。 三五步走遍天下，念唱武打台上一片巧技， 六七人百万雄兵， 旧戏新演戏中都有真情。 (二)对联广告的形式 1．对联广告中嵌入厂家或产品、品牌的名称。 今夜星光灿烂，明日万事如意(星光灯具) 唯大上海有此明星，唯冠生园有此月饼(冠生园) 潇潇洒洒雪梦莱，年年岁岁有风采(雪梦莱皮装) 2．对联中突出产品特点或服务方式。 新事业从头做起，旧现象一手推平(理发店) 消息瞬通九万里外，往来不过一须臾间(电报) 3．对联广告中使用典故。 西子增妍，嫫母掩丑；