电视栏目的策划PPT.ppt

第五章 电视栏目的策划 第一节 电视栏目及制片人制 栏目化意义 栏目制片人 栏目两层含义： 一、电视节目被分门别类、定时定点地制作和播出，其从策划到制作由制片人负责 二、指节目，所有定时定点播出的节目就叫栏目 一、栏目化 意义： 1 有利于收视 2 有利于管理 3 催生了新的运作机制 制片人制 特区制 政策倾斜，以点带面，栏目试验田 中心制 一体化的管理 双轨制 新旧体制共同存在，新旧交替 频道制 不同频道采取相同政策，建立真正的制片人制 4 使主持人的作用凸显 栏目化的问题： 栏目化后，由于时间和框架的限定，制作者囿于节目强行调整，内容必须符合栏目范围；形式必须符合栏目的具体要求以进入相应板块；表现风格向栏目贴近。削弱节目的个性，自由发挥的空间受到限制。 栏目化后，节目制作工业化生产，流水线生产，平庸匠气。另外如果栏目之间和栏目内各版块之间水平参差不齐，同样也不利于栏目的长期发展。 二、栏目制片人 制片人是栏目的决策人，其能力决定了栏目的生存和发展状况。 1 制片人素质 作为一个栏目总策划人，制片人的职责体现在组织、人才、财务三方面。 市场化的今天，其要负责节目的生产和供应，还要促成节目的交易。 制片人素质： 要有长远的发展的眼光，能够准确把握电视市场行情，掌控栏目发展方向； 应该是电视节目制作过程的通才，精通节目创作规律，掌握电视节目制作各环节的基本知识； 应该懂得如何组织、调动全体成员的积极性和创造性，具有高超的识才能力和用材能力； 必须具有突出的执行政策的能力和丰富的相关法规知识； 必须懂得市场经济的基本理论，能够准确把握经济活动规律，能够科学地把电视节目的经济效益和社会效益结合起来，是电视营销方面的专家； 要有全局的眼光，懂得服从台与频道的整体利益。 2 合理运用制片人制 制片人：栏目总策划，决定节目的形态和制作方式，并享有一定的人事管理权和财务管理权。以制片人为首的制作团队建构了电视媒体最基本的组织构架。 独立制片人：经营节目和市场意识 三、电视栏目的设计 一般常提到的“栏目”有日播、周播，特别节目有月播、节播、甚至年播的安排。 1 栏目的特色 栏目的特色，就是栏目各构成要素区别与其他栏目的表达方式。栏目的定位关系到栏目在电视市场及观众心中的位置，从而为创造品牌奠定基础。栏目特色设计可以从以下几个角度入手： 符合频道特色 根据市场环境设计特色 界定目标受众群 与主持人特色的融合 2 栏目的编排 栏目的编排就是为内容找到最合适的形式。而内容与形式密不可分，内容为实，形式为皮。 内容要有“实” 形式与内容相吻合 a 栏目的结构形式——通栏型与杂志型 b 栏目的表达形式——电视片、谈话、外景采制、演播室录制、游戏竞赛、专题片等 c 与播出时段相对应 第三节 策划主持人 主持人是栏目内容形式构成的重要组成部分。 一、主持人与栏目的关系 主持人的形象在很大程度上决定栏目的形象甚至台、频道的形象，同时主持人的社会角色以媒体工作者和社会公众人物为主要属性，因此，应对主持人的屏幕形象给予充分重视。 “主持人与所在栏目的定位及栏目与主持人个性风格”是关乎节目成败的关键。 主持人与节目是相辅相成的关系——好节目本身推出了主持人，好的主持人也使节目踏上新的台阶；内容不精彩的节目会限制支持人的发展，而糟糕的支持人也会导致节目失败。 播音员是公众形象，一般代表了频道或台的形象，可以出现在所有新闻的播报中，节目中不会有出自个人角度的言行。 主持人被固定在某个栏目或某类节目中 倪萍、朱军——文艺节目 白岩松、水均益——新闻类节目 崔永元——谈话节目 这些主持人一定程度上称为专家了 电视台可以根据主持人的个性、语言、形象，为他们量身打造赋予个性的栏目。 李咏——非常6+1 崔永元——小崔说事 刘仪伟——东方夜谭 杨锦麟——有报天天读 有的主持人还身兼数职采编播于一身，有的还是策划和制片人。 二、主持人的分类 优秀主持人对于台、频道、节目的意义： 对于台，他是财富 对于频道，优秀主持人是栏目的形象符号 对于栏目之间，主要体现在主持人之间的差别 将所有节目分为两类：非主持人类节目和支持人类节目 1、非主持人类栏目 非主持人类节目是指可以没有支持人的节目或主持人并不起决定性作用的节目。 2、主持人类节目 主持