文化创意产业—创业的大舞台.ppt

文化创意产业——创业的大舞台 康 军 2010年元月胡锦涛视察八号桥 胡总书记在视察“八号桥”时说：“创意产业蕴藏着巨大发展潜力。要进一步做好园区规划，不断完善服务体系，努力营造创新氛围，真正把创意产业培育成经济发展的新亮点”。 2009年创意产业的成就 北京：文化创意产业占GDP 12.6%； 上海：创意产业占GDP 7.66%； 杭州：文化创意产业占GDP 12.6%； 天津：创意产业占GDP 约5%； 青岛：文化创意产业占GDP 8%以上。 深圳：2008年文化产业占GDP 7%以上。 2009年的基本判断与定位 1.成功“保八”（8.7%）支撑创意产业发展的宏观大环境进一步转好。 2.创意产业逆势上扬，成为抗危机、保稳定、促发展重要力量和新的经济增长点。 3.《文化产业振兴规划》出台，创意产业进入国家宏观视野。 4.创意产业投融资瓶颈正逐步破解。 （续） 5.科技对于创意产业支撑作用越来越显著，一批具有代表性的创意作品在科技、文化与创意的碰撞融合中诞生。 6.传统文化的开发越来越离不开创意元素的加入，创意产业呈现出向传统文化加速渗透的态势。 7.创意产业交易、交流活动依然频繁，三大龙头博览会热度依旧。 “北漂”小姐凯伦.斯密思的牵线 2004年5月22日，“创意中国产业联盟”在北京成立。这个联盟是由“中国太平洋学会”牵头，包括官、产、学、研在内的六家单位发起，得到了中央各部委的支持。 此前的5月初，一个名为“中国创意产业企业家代表团造访了英国。伦敦市长和大伦敦区政府热情接待了代表团。 中国创意产业先行者走访大伦敦区 出版家洪晃，策展人卢杰，摩登天空总经理沈黎辉，SOHO中国首席运营官等中国创意产业先驱们来到了大伦敦。 创意产业的三大背景 知识经济 消费社会 创新理论 知识经济时代已经到来 1996年世界经合组织在年度报告《以知识为基础的经济》中指出：知识经济是指建立在知识和信息的生产、分配和使用之上的经济。 知识的本身具有：不可替代性、不可相加性、不可逆性、非磨损性、不可分性、可共享性、无限增殖性，七大特征。 创意产业的经典定义 源自个人创意、技巧和才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业。 英国将创意产业分为13大类 广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播。 创意产业概念的交叉与延伸 核心版权业 文化产业 文化创意产业 内容产业 注意力经济 体验经济 消费社会 社会物资财富的增长、教育的普及，产生了一批超出维持生活水准的消费者，他们不再满足生存的生理性、物质性产品，同时也需求符号活动、交流活动和表现活动。 消费社会是一个由仿真与幻象架构的“超实在”的文化世界。消费模糊了物质和精神的界限（文化衫），也模糊了享乐和艺术的界限。（摇滚音乐） 创新理论 1912年，奥地利经济学家熊彼得在《经济发展理论》一书中指出：“现代经济发展根源于创新。” 所谓创新就是“建立一种新的生产函数。”也就是“实现生产要素的一种从未有过的‘新组合’”。 比如：连铸、文化衫、实景演出、实景三维动漫等等。 新六感—NEO SENSE《全新思维》（丹尼尔.平克） 在概念时代，我们需要掌握六种右脑能力来辅助左脑思维。这六种高概念、高感性的能力能够帮助人们发展新时代所需要的全新思维。 这六种能力将越来越主导我们的生活，重塑我们的世界。谁先掌握了他们，谁就会在这个时代占得先机。 新六感—NEO SENSE 不仅要具有功能性，还要有设计感。 不仅具有争论性，还要有故事感。 不仅具有专业性，还要有交响能力。 不仅具有逻辑性，还要有共情能力。 不仅仅要有严肃性，还要有娱乐感。 不仅仅要积累，还要有意义感。 创意产业的表现形态种种…… 哈里·波特的版权奇迹（出版及版权） 辣妹组合女子十二乐坊（表演艺术） 高新科技传媒（新媒体、流媒体、数码技术、虚拟现实） 工业设计和建筑设计 咨询与策划（法律、财务、科技、信息、心理） 时尚设计与未来生活方式 动漫、福娃与奥运经济 视觉艺术及拍卖 欢乐谷的震撼 其它……（影视、出版及版权贸易、广告、创意市集） 英国女作家罗琳创作的奇幻小说《哈里波特》及其影视、游戏、饰品、玩具、文具等众多衍生产品，加上相关版权贸易，已经造成上十亿的经济效益，成为英国创意产业的特例。 就连《哈里波特》小说中描写的伦敦国王车站“九又四分之三站台”现而今也成为了全世界哈里波特迷旅游必访的“圣迹” 《哈利.波特》成功魔法解析 2000年7月8日深夜一个文化神话诞生 《哈利波特》（书）成功五因子：学生情态、奇趣怪诞、逼真特技、英雄复仇、合乎心境。 《哈利波特》（电影）成功之道：1，内容为王（充满情趣、寓教于乐、震