觅游读书群论文计划-13号问题讨论.pdfVIP

1 觅游教育，体验式考研领跑者 觅游读书群论文计划-13 号问题讨论 —————————————————————————————— 网红在一定程度上起着意见领袖的作用。请结合实践谈谈网红的意见领袖特征 和功能，分析这种现象。 ————————————————————————————— 学姐的话：首先严肃强调： 1、所有的总结都不是参考答案，只是有值得学习的点。 2、不要找学长姐要参考答案，不要懒，因为我们比你更懒。 3、你要是懒，就肯定懒得看了，请点右上角，不对，是左上角…… 意见领袖是新传考研的一个必备加必背知识点，传统理论在新媒体视野下的延伸也是需要重视 的(×3)。网络的特质赋予了意见领袖新的表现，网红的特点也为意见领袖增添了新的内容，那就 让我们一起开车，你坐主驾驶，我坐副驾驶，我们一起开心的去看看网络意见领袖吧——我们的口 号是：学习使我们快乐。 现在是科普时间： KOL：营销学概念，key opinion leader ，关键意见领袖。通常被定义为：拥有更多、更准确的产 品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。典型特 征： 第一是持久介入特征：KOL 对某类产品较之群体中的其他人有着更为长期和深入的介入，因此对产 品更了解，有更广的信息来源、更多的知识和更丰富的经验。 第二是人际沟通特征：KOL 较常人更合群和健谈，他们具有极强的社交能力和人际沟通技巧，且积 极参加各类活动，善于交朋结友，喜欢高谈阔论，是群体的舆论中心和信息发布中心，对他人有强大的 感染力。 第三是性格特征：KOL 观念开放，接受新事物快，关心时尚、流行趋势的变化，愿意优先使用新产 品，是营销学上新产品的早期使用者。 虚拟社区：Virtual Community，它的特点： 1、虚拟社区的虚拟性：基础平台是虚拟网络空间，是对现实延伸的 “另类空间”。 2、虚拟社区的开放性： “一网打尽”，跨地域，跨背景。 3、虚拟社区功能结构的独特性：以网结缘，无血缘、地缘等捆绑，流动性强。 注意：觅游之前讨论过相关内容，在此不再赘述理论相关，仅选择读书群同学的回答进行总结。 你们肯定要问是哪一期了：88-53 ？ Question 1 不会答题 ——我不了解网红，我不知道怎么答。 ——题目中只要有你能认识的概念就能答。出题不会很刁难大家，都是新闻传播学知识。比如：书 上没有写什么是网络评论，但是你知道什么是评论啊。 Question 2 开头 开头一：芥川龙之介在 《河童》中有一段话 “既无人反对打碎偶像，也无人不愿成为偶像”。现下网 络环境中有这样一个群体，他们如偶像般在网络平台积聚起个人影响力，并且在各自领域内受到粉丝追 捧，他们有一个共同的名字—— “网红”。由于网红本身的影响力，他们在传播领域中也充当了意见领 袖这一特殊身份，除了提供建议和观点影响他人外，也因不同于现实社会的环境而具有一些不同的特点 和功能。 开头二：意见领袖”是1940年拉扎斯菲尔德在 《人民选择》中所提出。与传统意见领袖不同，网络 意见领袖是指在网络讨论中存在这样一批活跃的人群，他们在各自的兴趣领域积极地传播消息和表达观 点，凭借发言的质量和频率成为网络舆论的引导者，对其他网民施加个人影响。 学姐说: 答案没有对错，只是，一个大家都会写，一个只有你自己会写。 Question 3 表达 1 此处手动 @拉菲学长 ：我们是新闻传播专业，不是古诗对联专业。 ——不要刻意追求押韵和对仗，不然得不偿失，画蛇添足，惨不忍睹…… ——此处不举例，惨不忍睹…… Question 4 表达2 实践派eg.网络意见领袖与受其影响者的关系缺乏稳定性 网络意见领袖往往是基于用户点击率，转发量，评论数，关注率而形成的。拥有众多粉丝 “成就” 的同时，也可能因为细枝末节而导致个人形象受损，又或者是出现了其他新的网络意见领袖而导致掉粉 现象。papi酱，艾克里里等视频博主以及时下最火爆的拼才艺、拼经验的网络主播都均是为了保证意见 领袖地位，保持受众粘性的最新代表。 理论派eg.网络意见领袖与受影响者之间的关系缺乏稳定性。 网络意见领袖与其支持者由于交往环境虚拟，二者关系具有某些虚拟成分。加之虚拟群体成员