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中国网络视频应用研究报告 　　中国网民网络视频应用研究报告中国互联网络信息中心(CNNIC)4月7日发布《XX年中国网民网络视频应用研究报告》。报告显示截止到XX年底，我国网络视频用户规模达到亿，其中近4000万用户为只在网上看视频，成为网络视频独占用户。　　近七成用户观看电视的时间减少近4000万用户只在网上看视频　　在用户视频消费时间有限的情况下，网络视频作为网民经常使用的娱乐应用之一，不可避免的将与传统视频消费形式争夺用户的时间，对电视媒体的收视形成一定的影响。CNNIC《报告》显示，有%的网络视频用户表示，与以往相比观看电视的时间明显减少，其中有%的用户表示现在基本不使用电视收看电视台的节目。%的网络视频用户认同对互联(来自:写论文网:中国网络视频应用研究报告)网的依赖要超过电视，其中有%的人对这一描述非常认同。　　此外，数据表明，有相当规模的网络视频用户把网络视频当作视频消费的唯一渠道，只观看网络视频的用户达到3936万，占网络视频用户的%，属于网络视频独占群体。电影、电视剧成用户最爱自主性是选择网络视频的最主要原因　　CNNIC《报告》显示，在网络视频用户对内容的选择上，电影、电视剧是网络视频用户最为喜爱的内容类型，分别以77%和%的比例位居前列。调查分析，电影和电视剧在点播平台、网络电视流媒体软件等多种网络视频服务中都会涉及，因此热映的电影电视剧正在成为各家视频服务提供商争夺的热门资源。　　此外，在用户选择观看网络视频的原因中，由于突破了传统视频消费形式从内容到收看时间上的局限性，自主性更强，成为最主要原因，占到%。搜索和社交圈子推荐是用户获知视频内容的最主要途径　　CNNIC《报告》显示，通过自主发现和社交圈子推荐是用户获知视频内容的最主要途径。使用通用搜索引擎寻找视频是最主要的获知途径，占到用户总体的%；口碑传播和社交网站中的转帖推荐在视频内容的传播上发挥了重要的作用，因为别人的介绍和推荐获　　知视频内容的占到%；同时，经过多年应用渗透，视频网站已经形成一定的品牌效应，在特定的视频网站上，进行站内搜索寻找视频内容的比例占到了%。　　用户对高清视频认知程度不足网络视频满意度有待进一步提升　　《报告》显示，有%的网络视频用户没有注意到网站提供了高清视频，注意到并且使用的用户不到%，有%的用户注意到网站提供了高清视频，但是没有使用，在使用过高清视频的网络视频用户中，仅有刚过半数(%)的用户对清晰度表示满意，%的用户对速度满意。服务商提供的高清视频服务在清晰度和速度方面还存在较大的提升空间。　　关于网络视频满意度的调查数据显示，%的用户对网络视频的使用表示满意，其中有28%的用户表示非常满意。随着学历水平的升高，表示“非常满意”的用户比例呈现了降低的趋势。可见，网络视频服务在高学历人群中的满意度有待进一步提升。　　XX年中国网民网络视频应用研究报告　　XX年中国网民网络视频应用研究报告　　近日，中国互联网络信息中心发布《XX年中国网民网络视频应用研究报告》，报告显示，截至XX年12月，国内网络视频用户规模为亿，在网民中的渗透率为%。用户规模持续增长的同时，视频网站也面临着用户忠诚度依然较低、视频网站内容同质化等问题。　　搜索引擎成重要入口，超三分之一用户没有固定的网站选择习惯报告显示，各个网络视频网站或客户端之间往往存在较高的用户重合度，用户收看视频时主要使用的网站数量平均为个，有%的用户主要使用的视频网站数量达到6个甚至更多，展现出网络视频用户往往会在多个网站之间转移，网站使用忠诚度较低。　　超过三分之一的网络视频用户看视频最常用的方式是通过搜索引擎搜索视频，然后在搜索结果中选择收看，另有%的用户没有形成常用的收看方式，显示出相当一部分用户在视频网站或客户端的选择上没有形成忠诚度。　　视频网站内容同质化，用户体验成关键影响因素　　使用习惯、播放流畅度、清晰度和广告时间长短是影响视频用户形成使用忠诚度的重要因素，其中约四成用户表示因为播放流畅、速度较快而形成了对某些网站或客户端的使用忠诚。独家首播内容对于用户形成忠诚度的影响力并不大，目前的运营模式下，考虑到成本投入，网站往往难以真正做到独家首播，很多内容被分销到多个播放平　　台上，因此这一因素很难让用户形成忠诚度。　　年轻人、高学历用户中网络视频使用率接近电视　　目前居民收看电视的比例远高于网络视频收看比例。除了19-24岁人群，其他年龄段人群电视使用比例均较高。其中19-24岁用户收看网络视频的比例达到%，略微高于电视。各学历居民中电视收看比例均维持在八成以上，差距不明显，而网络视频收看比例则呈现出学历越高、使用率越高的趋势；不同收入人群的网络视频与电视使用率呈现类似趋势。结果显示出，虽然整体上网络视频的覆盖范围还远不如