美的滚筒洗衣机新品上市推广方案1.docVIP

天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982 PAGE 美的滚筒洗衣机新品上市营销推广方案 目录 推广目标 上市背景 目标对象 可参照的竞品 美的滚筒洗衣机的机会 主推机型 上市营销推广策略 上市推广核心概念 营销手段的整合 推广版块 美的滚筒洗衣机新品上市推介会 终端常规推广 大卖场抽奖促销 公关事件推广 软文炒作主信息 终端人员推广 推广节奏安排 推广目标： 提高美的滚筒洗衣机的品牌知名度 加强产品核心功能的传播，促进消费者对产品的深度认知 确保重点市场重点城市的覆盖率 达成新品上市阶段性销售目标 上市背景： 世界范围内，包括中国在内滚筒已成为趋势 随着人民生活水平的不断提高，代表“高档，时尚”的滚筒洗衣机将越来越受消费者青睐！目前是我们滚筒产品入市的有利时期！ ?75.9%的消费者认为滚筒是洗衣机发展的趋势，82.71%的消 费者对滚筒有购买意向，近4成消费者未来1年内预购机型为 滚筒式 品牌集中度较高，竞争不成熟，外资品牌占主导 目前，滚筒洗衣机销量主要集中在西门子、海尔、LG、小天鹅、伊莱克斯、东芝、惠而浦等七大品牌，其中前三甲品牌所占比重尤其突出。从区域市场看，似乎北方市场更认海尔的牌子，南方市场则是西门子遥遥领先。 各强势对手在高端产品的争夺战中都表现的非常凶猛，诸多厂家把洗干一体机作为领跑高端产品，而在中低端产品的争夺中相对较温和！