《旅游目的地营销与管理》复习资料全.docVIP

word完美格式 精心整理 学习帮手 课程名称 旅游目的地营销与管理 教 材 信 息 名称 旅游目的地营销 出版社 经济科学出版社 作者 王晨光 版次 2005年 第一版 注：如学员使用其他版本教材，请参考相关知识点 一、客观部分：（单项选择、多项选择、判断） （一）、单项选择部分 1、在营销观念指导下，旅游组织的市场活动都以（ B ）为出发点和核心 A. 旅游资源开发 B. 旅游者需求 C. 旅游产品的生产 D. 旅游产品的推广 ★考核知识点:营销观念 附1.1.1（考核知识点解释） 随着旅游市场关系由供不应求转向供过于求，市场关系呈现买方市场的特征，在此背景下营销观念成为企业在营销活动中所遵循的经营哲学。营销观念强调“市场需要什么就提供什么”，强调“比竞争者更好地满足市场需求”。营销观念下旅游组织的营销活动的特征之一就是将旅游者需求作为旅游市场活动的出发点。 2、目的地的（ C ）通常是旅游目的地营销的核心主体 A．旅游企业 B．旅游者 C．旅游组织 D．居民 ★考核知识点:旅游目的地与旅游企业营销的异同 附1.1.2（考核知识点解释） 旅游目的地营销在营销主体上不同于旅游企业营销。虽然有很多主体参与到目的地营销