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苹果进入中国 2010届工商管理 苹果公司简介 公司名称： 苹果股份有限公司 外文名称： Apple, Inc. 总部地点： 加利福尼亚的库比提诺 成立时间： 1976年4月1日 公司性质： 公开 公司口号： Switch（变革） 年营业额： 652.25亿美元（2010年季报） 员工数： 49,400（2010年） 公司荣誉： 世界上最大的IT科技企业 公司logo： 一个被上帝咬了一口 的苹果 公司理念： 不完美才能促使进步去追求完 市值： 3372亿美元（2011年） 环境分析 宏观环境 政治经济环境 人口环境 社会文化环境 微观环境 产品定位 消费者市场 消费者心理 竞争 宏观环境分析 从中国改革开放，面向世界以来。中国对外的经济政策放松。中国进入经济全球化的潮流 在中国，手机用户总数达9.27亿 ，而在美国本土手机用户还不到3亿 在中国社会极速转型与发展时期，农村人口向城市流动、普及教育的高学历涌向市场、贫富差距两极分化、金钱至上财富累积的观念深入人心等多重社会现实的折射。 普遍存在仰望社会高层的社会心态，和 “跨越距离”的心理期待 。 产品定位 苹果公司的企业文化：不拘一格，追求创新 苹果以消费市场作为目标 产品特色：创新，简洁，实用，个性