创意产业·赢利模式与政策分析.pptVIP

一、创意产业价值链的构成 二、创意产业价值链的特征 三、创意产业的赢利模式 （1）价值的非消耗性 由于创意产业以文化、知识为基础，提供的是以文化创意价值为主的产品和服务，而文化与知识产品具有可共享、可重复使用、可低成本复制等特点，对其传播和使用越多，其创新的价值越大。 并且当创意内容被注入物质载体后，每次复制既不会对原有的知识造成损害（在相同的知识产权下），也不会受到物质资源的制约，具有耐久和无限复制性，体现价值的非消耗性。 （2）内容创造的高赢利性 内容价值在总价值中占有绝对的比例优势。有时创意产品的物质价值可能微不足道，甚至可以忽略不计。 微软公司把超过2000美元的不列颠百科全书装载在50美元的光盘里出版，百科全书的生产成本是300美元，但是光盘的生产成本是1.5 美元，产品复制只需要消耗非常有限的物质成本。 （3）赢利的不确定性 创意产业的高风险特征决定了其赢利的不确定性。创意产品以精神性作为最主要的属性，满足的是人们对精神生活的需求，而这种需求带有极其强烈的不确定性和个性化色彩，在供求关系中非理性的成分很大，变化莫测。 创意产业往往针对的是市场的潜在需求，如何挖掘潜在需求并设计出自己的创意产品是企业成功的关键所在；同时，市场受到各方面的因素影响很多，政治、宗教、习俗、自然环境、灾难、冲突、种族、恐怖事件等等，都可能对创意产品消费产生无形的影响。 因此产业投资回报不稳定，具有较大波动性。 （4）消费者需求决定性 价值链中价值投入受最终消费者需求的约束，同时，最终消费者需求也决定了价值在多大程度上能够实现。位于价值链末端的消费者是价值链真正的价值源泉。 消费者文化消费能力和大众文化的审美取向从根本上决定了创意产业的产生和发展，当消费者的文化消费能力没有达到相应程度的时候，价值链上游价值环节的盲目投入只能导致泡沫的产生。 （5）产业链条的跨越性 创意产业的某些产品具有单件性，比如画家的原创作品等，这时产业链可能只有两个环节，即从内容创造者直接面对消费者。 一、国内外促进创意产业的政策 二、扶持和培育创意产业发展政策的共性 三、上海促进创意产业发展的政策 2006年11月《北京市促进文化创意产业发展的若干政策》 个人技术转让免营业税 《政策》规定，对单位和个人在北京市从事文化创意产业技术转让、技术开发业务和与之相关的技术咨询、技术服务取得的收入，免征营业税。高等学校、科研机构服务于文化创意产业的技术转让、技术开发、技术咨询和技术服务所取得的技术性服务收入，暂免征收所得税 在中关村科技园区内新办文化创意企业，被认定为高新技术企业的，企业所得税自获利年度起2年内免征，2年后按15%税率征收。 企业申请专利政府买单 《政策》明确鼓励文化创意产业自主创新形成的成果及时申请、注册相关专利。 根据《政策》，文化创意企业申请专利的费用，可从市专利申请资助资金中给予支持。北京市设立数字著作权登记中心，鼓励文化创意企业登记著作权，对属于北京市文化创意产业发展重点领域的作品的著作权登记，政府给予资助。 政府设立两个专项资金 ? ?自2006年起，北京市政府将每年安排5亿元文化创意产业发展专项资金，采取贷款贴息、项目补贴、政府重点采购和后期奖励等方式，对符合政府重点支持方向的文化创意产品、服务和项目予以扶持。 同时，市政府还将设立文化创意产业集聚区基础设施专项资金，规模为5亿元，分3年投入。主要是支持文化创意产业集聚区的环境整治、基础设施和公共服务平台建设等公共设施工程。  优秀创意人才优先进京 ? 创意产业的优秀人才将受到各种奖励和优惠，京外人才可优先办理调京或办理《北京市工作居住证》。 政府还将设立文化创意奖，对突出贡献的集体和个人给予表彰和奖励。此外，根据《政策》，教育部门对文化创意人才海外培训、海外专家和大学生来京研习予以资助。 人事部门对文化创意企业引进国外专家、留学人员或建立博士后科研工作站给予立项、经费资助等方面的支持。  政府优先采购创意产品 ???根据《政策》，政府将扩大对文化创意产品和服务的政府采购范围。凡纳入北京市预算管理的机关、事业单位和社会团体，在采购文化创意产品和服务时，优先采购自主创新产品和服务。 四合院可做创意工作室 ??? 《政策》鼓励盘活存量房地资源，用于文化创意产业经营。今后从事创意产业的个人工作室、画室、设计室可以在四合院、工业厂房、仓储用房、传统商业街和历史文化保护街区等地“圈地”办公。 建版权国际交易中心 ???北京还将从源头保护文化创意产业知识产权，建立版权国际交易中心和北京版权资源信息中心，促进出版物、影视、音乐、美术等各类版权的交易，把北京建设成为全国的版权交易中心。  深圳 设立“文化产业专项资金