汽车品牌发展策略-北京现代为例.pptVIP

受传统文化、社会经济发展阶段以及消费人群结构变化等因素的影响，中国汽车市场现阶段表现出一些独特的需求特征 除市场共性需求特征外，私人、公商务和出租等不同的细分市场也表现出各自差异化的需求特征 在经历了03年之前的市场“井喷式”高速增长之后，乘用车市场增速有所回落，目前进入稳定快速增长时期 随着市场竞争日趋激烈，品牌作为企业的核心资产，越来越成为企业取得差异化竞争优势、保持长久成功的关键 北京现代03年以来快速发展，取得了令人瞩目的市场业绩，创造了“北京现代速度” 北京现代的高速发展给中国汽车市场原有的竞争格局带来了巨大冲击 尽管已经获得了成功，相对于强有力的销售增长而言，北京现代品牌的表现仍然不尽如人意 北京现代品牌在消费者心目中没有强势表现 潜在消费者对北京现代的“韩国品牌”仍存在很强的负面偏见 认知度虽高，但品牌认同度偏低 与主要竞争品牌相比，品牌联想的要素不理想，没有非常突出的个性联想 高端产品溢价能力差，低端产品依靠高性价比获取市场份额 ”80%的中高档轿车消费者在初选过程中考虑三款或更少的车型，而仅有16%的中高档轿车消费者考虑索纳塔，对比帕萨特67％、雅阁48％” 潜在消费者对北京现代品牌对“韩国品牌”仍存有很强的负面偏见 相对于其他国际品牌，尤其是欧美品牌，韩国品牌的溢价能力不强 由于面临的市场前提和自身实力不同，弱势品牌的发展战略不能简单照搬强势品牌的发展战略 北京