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商业推广策划书 一、背景浅析： 当今的市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，怎样 才能使品牌在商海中激起层层浪花， 从而达到品牌在消费者中的知名度， 是公司在广告策划 中希望达到的效果。 公司秉承的宗旨是传承民族精粹，弘扬民族文化。整合、规范市场， 提高公司知名度和销量，打造中国第一品牌。取之于民用之于民，回报社会。 对于机械产 品在市场上的需要是相当高的，任何国家和地区都离不开对机械产品的需求。因而在 模具方面的要求也就显而易见了。 对于我们公司的机械的品种与规格在一定程度上还 是比较完善， 尽管在产品的品牌知名度还不高。 行业内的同质性， 经营模式相互效仿， 客户在选择上对质量和价格更加苛刻，客户选择多样化。市场前期销售网络不完善， 营建通路成本太高。与商家的诚信需要逐步建立。在产品传播上概念不清晰，主次客 户不明确，媒介资源泛滥。 二、目标群体 企业或组织团购：主要目标群体 个人：辅助目标群体 三． 市场调研和分析 一、市场调研 （一） 行业动态调研 行业饱和程度 行业发展前景 国家政策影响 行业技术及相关技术发展 社会环境 其他因素 （二） 企业内部调研及分析 财务状况，财务支出结构 企业生产能力，产品质量，生产水平 3. 员工能力，待遇，公司对员工的激励、考核、培训（员工调查） 4. 企业策划、销售、执行 能力的调研（员工意见） 产品各品项研究