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@小组：益达之“酸甜苦辣”系列广告 成员及其提案简介： LOGO * LOGO 1、叶盛巍：小米手机广告 1 章华丽：汽车广告，沙画形式 2 徐娇娇和许敏：益达酸甜苦辣系列广告 3 徐娇娇：产品定位+资料整合与PPT制作 叶盛巍：情感利益点 许 敏：理性利益点 章华丽：广告执行特点 分工： 益 达（Extra） : 产品定位：口味卓越的无糖口香糖。 功效定位：它能刺激唾液分泌，中和口腔酸性，从而能够帮助预防蛀牙，保护牙齿健康。 市场定位：15-34岁 价格定位：中高收入，中高教育水平，注重牙齿及身体健康的人群。 品质定位：高端口香糖品牌，益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。 徐娇娇：产品定位+资料整合与PPT制作 叶盛巍：情感利益点 许 敏：理性利益点 章华丽：广告执行特点 分工： 1.“你的益达也满了” 点评：朴实，温暖人心。 2.咦，这是啥？ 哦，益达，对牙齿好的！来！ 点评：来点益达~你也能笑得和他一样帅 3.不管酸甜苦辣，总有益达。。。。。。 点评：千言万语，尽在不言中O(∩_∩)O~~ 徐娇娇：产品定位+资料整合与PPT制作 叶盛巍：情感利益点 许 敏：理性利益点 章华丽：广告执行特点 分工： 理性利益点---- 健康，护齿， 酸碱平衡 关爱牙齿 更关心你 在益达广告的logo中，曲线和广告语是必不可少的，这也体现了广告在情感诉求中的理性诉求。曲线中的颜色变化代表了口腔酸度变化，突出了益达口香糖增加口腔中的唾液流量，中和口腔酸度，帮助防止蛀牙的作用。 徐娇娇：产品定位+资料整合与PPT制作 叶盛巍：情感利益点 许 敏：理性利益点 章华丽：广告执行特点 分工： 广告特点分析： 1、电影短片系列的形式 这个广告以电影短片系列的形式讲述了酸、甜、苦、辣四个小故事，该广告形式的特性则是将品牌、产品诉求巧妙融合在一个好的故事中，让一个故事的主题成为品牌的核心概念(价值观)。整个广告所要表达的主题，即无论是在尝过各种味道后对牙齿的关爱，还是生活路上对他人的关心，“益达”始终相信，应该用灿烂的笑容面对生活中的酸甜苦辣。 电影短片系列的形式打破了传统广告时间短，内容简洁等特点，将内容和商品信息合二为一，产品信息深入情节内涵，强化了广告所承担的叙事功能，它生动的画面情节，以一种娱乐的形式进入受众的内心，更易被受众接受并产生共鸣，并在潜移默化中产生对产品的认同感。 2、利用了明星效应 代言人是彭于晏、桂纶镁，都是比较有代表性的明星，彭于晏帅气清爽，桂纶镁清纯自然，两人的形象特质与产品性质相契合，产品与人物相融合可以发挥出最佳的效果，广告利用明星效应，加上以电影短片的形式，明星以主角的形式不断出现在画面上，满足了受众欣赏的心理。 LOGO