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营销管理与策划 主讲人：程琦 企业营销策划 中原工学院经济管理学院 王蕾 市场营销教研室  课程任务 培养营销素质，塑造营销人 推荐教材 孟韬、毕克贵，《营销策划：方法、技巧与文案》，机械工业出版社 教学参考书 庄贵军，企业营销策划，清华大学出版社 叶万春，《营销策划》，清华大学出版社 陈放，《陈放创意天下》上海大学出版社有限公司 吴晓波，《大败局》，浙江人民出版社 埃森·拉塞尔，《麦肯锡方法》，华夏出版社 雷鸣雏，《顶尖策划》，企业管理出版社 姜仲良，《跨国企业20位营销经理中国市场10年征战录》，企业管理出版社 第一讲 感悟策划 一、中国策划业的发展 80年代末-90年代初，点子=灵丹妙药 何阳，又称“点子大王” ，中国改革开放后策划行业启蒙期的代表人物。 1988年创办只有一个工作人员的北京和洋新技术研究所，何阳以点子多并将“点子”商品化而闻名全国。 上世纪90年代，何阳为美国、日本和国内上海、北京、广州、深圳等地1800多家企业的各类产品作过咨询策划，帮助数百家企业起死回生。 ?评价：功过参半，点燃中国策划业，又必然具备局限性 一、中国策划业的发展 公关派 代表人物：王力，被誉为“中国公关第一人” 1987年创办我国第一家公关策划咨询机构“ 恩波智业研究所 ” 亚细亚现象 ——“