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1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 金 花 转 移 因子口服液 专 案调 研 规 划 客户：金花药业 代理：上海梅高创意咨询有限公司 日期：2000、10、5 金花药业转移因子口服液 上海梅高 验证金花转移因子的主诉功能和目标对象，研究未来市场的可行性导向，尽可能降低未来市场投入的风险。 确定目标对象群 确定产品概念 确定行销的核心策略 目的之一 金花药业转移因子口服液 上海梅高 研究全国各大区域市场中，消费者（医生、普通消费者）对转移因子的态度、观点及消费形态 了解医生、专家对转移因子的态度、使用习惯及认知障碍。 了解普通消费者对疾病、保健、免疫、美容、抗老等方面的心态及观点 了解何种利益承诺对目标对象群最合适。 了解目标对象群使用或购买本产品的诱因。 了解目标对象群何时何地使用或购买本产品。 了解金花转移因子将可能从何种角度，如何影响目标对象群生活 了解潜在目标对象对于竞争性产品/替代品的使用习惯、使用诱因以及 可能发生品牌转换的条件和障碍。 了解目标对象对于前后两个包装概念的观点及认知状况。 了解各地目标对象的媒介接触习惯。 目的之二 金花药业转移因子口服液 上海梅高 依据全国8大区域经济市场，选取最具辐射力的7大重点城市作为调研代表城市。 重庆、广州、上海、沈阳、北京、西安、武汉 西