“迈向巅峰“木林森休闲户外品牌定位纲要.pptVIP

CONSUMER消费者 1 时尚、追寻品味及生活质量，喜欢和别人沟通，热衷参 与户外活动，认同环保对社会的重要、追求简单卓越的 生活。 2 3 追求忙里偷闲的自我享受，喜欢走出办公室的局限，包 括都市旅行、户外远足、漫步/徒步、登山、溯溪/丛林 等休闲活动。 认同木林森户外的品牌主张，木林森户外产品在满足他 们功能上的需求时，能代表他独有的个性，认同追求自 然和诣的生活态度。 目标消费者洞察 概念由来 概念链接 推广方式 由”轻户外“延伸而来； 顾名思义，轻客即是崇尚轻松户外生活、坚持环保公益态度的户外热衷者。 客 轻 宣传类：通过日常推广，如网站、终端，搭配日常宣传物料进行； 活动类：以轻客为名，举办相关户外活动，如轻客越野行走体验活动等。 “轻客”概念 * “迈向巅峰“木林森休闲户外品牌定位纲要 户外 发展趋势 洞察 户外发展趋势洞察 户外精神 钓鱼 家庭属性 大众市场 爬山 户外精神 Outdoor Sprit 消费者对于舒适/自由/自在的户外精神具有高度的认同度。 黄金时间段 Prime time 高中、大学阶段已经成为户外运动参与者接触该运动的黄金时间段 大众市场 Mass market 中国户外运动市场已经出现由小众市场向大众市场发展的趋势 户外 参与者 Participants 传统户外运动参与者和休闲户外参与者的重要区别之一在：前者个体属性突出，而后者家庭属性明显。 户外运动类型 Type 从参与户外运动类型看，最主流的传统户外运动是徒步和登山，而休闲户外运动中，爬山和钓鱼的参与度更高。 户外装备 Equipment 户外T恤、羽绒服等产品具有大众产品的某些属性特征，尽管这类产品可以接触或覆盖更广泛的人群，但同时面临的竞争环境也与典型的户外运动服装大不相同。 以冲锋衣和抓绒衣为代表的典型户外服装在舒适性方面基本满足或存在品类障碍很难克服，总体上应考虑将改进重点放在款式和设计方向，寻求突破。 户外运动 户外运动爱好者 专业户外运动 专业户外普及化 户外休闲 户外休闲活动 （大众参与的，享受的，快乐的户外活动） 户外发展趋势概述 专业户外运动 大众户外活动 （小众，市场份额不大） （大众，市场份额越来越大） 未来，“户外” 将会成为人们日常生活的一部分。 户外发展趋势概述 中国户外发展优势 Long-term People Space Environment Growing Economy 中国地大物博、人口众多，只要有10%的人口加入运动，就会是整个欧洲的数倍。 中国有着非常丰富的自然资源，高山、湖泊、沙漠、江河、高原、平地、草原、森林、海岛、湿地都是从事户外运动的极好场所，一旦经济有了充分的发展，从事户外运动的人口必然会成几何倍数增长。 Strength 中国户外发展趋势 市场 活动 人群 户外 休闲 户外市场：中国户外市场发展将是一个漫长的过程，因此，设计户外品牌发展规划也将作为一项长期的工作，一旦中国户外市场走向成熟，其前景将是不可估量的，我们将会成为这个市场的受益者。 1 户外活动：户外活动的存在从“边缘”正迅速主流化，户外群体正从“小众”游戏迅速大众化。从而分别形成两大块，户外专业活动和户外休闲活动。 2 户外休闲：伴随着城市化压力、经济飞速发展、汽车业发展等因素，户外休闲活动人群剧增，逐渐成为消费者所热衷的放松身心、时尚环保的一种户外生活方式。 3 木林森户外 品牌定位 洞察 Brand Insight品牌 品牌主张爱护自然，环保理念，接近国际品牌 第一个拥有美国户外行业协会会员资格的本土品牌 产品强调环保用料，定价比大部份国际背景的品牌低，具有竞争力 从休闲鞋延伸，市场熟悉的大众渠道品牌，有利在短时间内建立品牌知名度 品牌内容 Detail 大众可以参与的户外休闲活动领导品牌 品牌形象 产品形象 强调环保、有一定功能和性价比 渠道形象 中高端，以一线城市做橱窗，二三线城市为主 品牌定义 Definition 品牌定位 Positioning 品牌愿景：将木林森户外打造成为中国“轻户外”第一品牌 Goal：build Mulinsen to be the best light outdoor equipment brand in China 轻松户外生活： 自然、放松、解 压、愉快 轻户外？ 超轻系列产品、 轻量环保材料 环保公益态度： 善待环境，为地 球减负 都市户外自由转换：多样化产品，可都市，可户外 品牌定位 Positioning 通过企业、消费者、产品三个方面，构建木林森“轻户外”品牌服务体系，实现木林森品牌愿景。 消费者层面 产品层面 企业层面 品牌定位 Positioning 企业的”轻户外” — eco+we友好环