工业旅游设计工作方案：工业旅游开启产品自传播模式.docx

工业旅游设计：工业旅游，开启产品自传播模式 工业旅游，充分挖掘工业的特色，通过先进的、合理的展现、体验互动方式呈现出来供游客体验参观，从而达到提升品牌知名度、营造体验式营销氛围、促进产品销售等需求，满足企业、政府、学者、同行、游客等多方需求的一种新的工业营销模式。 工业旅游发展到今天，已经成为很多企业的宠儿，成为企业产品达到自动传播的平台。工业旅游通常打造完后都成为A级景区，成为当地的必游景点。游客通过对企业开展的工业旅游工程的参观和体验，对行业和产品的文化有了充分的了解，从而增加对产品的信任度和认知，进而促进产品的传播和销售。工业旅游无疑已经是产品实现自我传播的一个大平台。 1好时巧克力 作为北美地区最大的巧克力及巧克力类糖果制造商，位于宾夕法尼亚州的好时公司是一家具有108年历史的老字号公司、好时巧克力的创始人弥尔顿·好时先生（MiltonHershey）1903年在这里初创巧克力制造业时，这里还是一片少有人烟的牧场。好时先生以他的智慧和长远眼光设计了这里的一切。好时镇于1973年对外开放，名字源于好时巧克力的创始人M尔顿好时先生（MiltonHershey），1894年在他出生地巧克力小镇——好时镇上创建了世界一流的巧克力工厂。 1. 当地旅游的必游景点 在20世纪上半叶，好时镇=好时公司，镇上的居民几乎全是好时公司的员工。好时公司铺筑了道路，修建了医院，建筑了体育馆、剧场、游乐场、巧克力温泉等几乎镇上的一切公共设施，并带头把好时镇建成美国小城镇绿化建设中的模范。 现在好时镇总共只有5万多居民，但每年来这里的游客却有几百万，通过工业旅游销售的巧克力占好时公司巧克力销售总量的一大部分。只要来到宾夕法尼亚州，只要来到美国、只要来到北美，大多数人都会把这里当成一个必去的景点。这成为产品自传播的强大根据地。 2. 行业、企业及产品文化的普及场所 好时巧克力世界利用独特的互动式展览把好时的历史展现给参观者，让游客可以了解到好时先生的生平，以及他创造的糖果王国和好时镇。 进入好时世界，游客乘坐一部游览小轨车，首先参观模拟的巧克力原料可可豆生长的热带雨林，在成熟后被跨洋过海运抵位于美国宾夕法尼亚的星球上生产甜食的圣地——好时。 然后，随着可可豆的脚步穿过生产好时巧克力的模拟工厂，亲眼看看巧克力的生产过程，享受美妙的巧克力气息。游客可以观赏到可可豆是如被一步步地被加工成美味的巧克力，观赏那些神奇的机器设备，从视觉、触觉、听觉三方面感受将可可制作成牛奶巧克力的全过程。 3. 产品体验的天堂 好时专门设置了一条互动体验极强的DIY生产线，在几十种可选口味的基础上，选择自己喜欢的三种口味，然后看着自己选择的巧克力在生产线上游走，一步步成为自己想要的样子，屏幕上时刻显示着你的名字，证明你的产品到了生产的哪一个环节，跟着自己的产品游走在实际的生产线上，既体验了生产线的奇妙，也经历了自己产品的心跳，最后再选择自己喜欢的包装，打着自己烙印的产品送给亲朋好友或者自己拿出来体验，吃完了，包装也是一份弥足珍贵的纪念品。还有在大卖场里可以品尝到各种巧克力和糖果，让您对好时生产的产品有了一个全面的体验。作为游客，估计回去非好时巧克力不吃了，因为吃好时巧克力就能跟着想起在好时度过的美好时光。产品的自我传播能力无形之中得到加强。这就是工业旅游的魅力。 4. 产品销售的绝佳基地 了解了好时巧克力的制作过程后，就要去参观一下好时巧克力的巧克力商店，到处摆放大大小小、有方有圆，还做成1形状的的巧克力，真是见过没见过的各种口味巧克力一应俱全。除巧克力外，还有巧克力蛋糕、巧克力冰激凌、巧克力饮料等。 丰富的产品，多样的陈列，实时的品尝，这就是好时的大卖场，每次体验完工程以后，都能到大卖场来实际回味一番，让人有一种终生难忘的游乐购物品鉴之旅，好时将此做到极致，也促使其成为世界最畅销的巧克力之一。 5. 衍生品和其它盈利模式的开发 巧克力课堂，美食品鉴，电车体验，甜品品尝，烘焙制作，还有好时乐园，以产品为核心，充分发掘产品的各种特色，打造各种活动和体验，丰富盈利模式和营销模式，让产品的自传播达到极致，插上翅膀，迅速引爆，最终助推企业的爆炸式腾飞，这就是工业旅游的魅力。一点也不输于现在的网红营销，而且它比网红营销的持续性要持久的不是一星半点。 2星巴克咖啡 从在美国西雅图推出第一家星巴克旗舰店臻选咖啡烘焙工坊后，星巴克又在上海推出超级臻选咖啡烘焙工坊，后续还将在M兰、纽约、东京和芝加哥推出。体验店帮助星巴克重回大众喝的起的高端咖啡定位，用不一样的体验打造产品的区分度，这就是星巴克体验店，一个工业旅游式产品体验的经典案例再次呈现。 1. 当地旅游的必游景点 自从上海推出星巴克体验店后，世界各地的人竞相前往体验，开店当天更是有马云及星巴克老板等大佬前往助势。上网一搜，开业那几天网上