旅游产品生命周期.ppt

旅游产品生命周期理论 旅游产品的生命周期理论 概念 旅游产品生命周期是指旅游产品从进入市场到被市场淘汰的整个过程，它可分为投入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。理想的旅游产品生命周期呈S型。 应用 某一产品大类：主体公园 某一产品品牌：希尔顿、麦当劳 某一特定的企业：旅行社 某一特定的产品线：修学旅游产品、夕阳红旅游产品 产品生命周期曲线 旅游地的生命周期 加拿大学者 Butler，1980，外部视角来审视旅游目的地 旅游地生命周期：早期探险、地方参与、发展（开发）、巩固、停滞和衰退 三个典型模型：巴特勒模型 普罗格模型 双周期模型 巴特勒模型 普罗格模型 1、1973年普罗格从旅游者心理特征出发提出了旅游地生命周期的心理图式假说，即认为旅游地所处的生命周期阶段与旅游者的行为有关 2、按照心理类型旅游者被划分为多中心型、近多中心型、中间型、近自我中心型和自我中心型五类。 3、旅游地生命周期阶段的发展实际上是旅游地对不同类型旅游者吸引力变化的不同阶段。 双周期模型 从市场营销学和旅游经济学角度来分析——举例论证 营销策略—导入期经济学角度——推出期 市场特征 销售额：很低 成本：成本总水平很低，固定成本很高 利润：几乎没有利润 消费者：人数少，消费者的示范作用大 竞争者：没有或很少 营销策略—成长期经济学角度——成长期 市场特征 销售额：快速增长 成本：总成本（变动成本）开始增加 利润：少许利润，开始增长 消费者：人数增加 竞争者：逐渐增加 营销策略—成熟期经济学角度——成熟期 市场特征 销售额：到达最大值 成本：总成本最多 利润：最大 消费者：人数最多，大众消费者 竞争者：最多，竞争比较激烈 营销策略—衰退期经济学角度—衰退期 市场特征 销售额：降低萎缩 成本：总成本水平降低 利润：开始降低 消费者：人数减少，品牌忠诚者 竞争者：转移或减少 导入期 成长期 成熟期 衰落期 产品生命周期曲线 销售利润 时间 黄山景区 杭州宋城（对比杭州未来世界） 深圳锦绣中华等大型主题公园 （对比迪斯尼） 河南洛阳牡丹节（短周期） 双周期模型的意义在于 短周期将告诫人们旅游地若不做出复兴努力，那么它终将会“中途”衰落下去； 长周期则预示在未到最终衰落及消亡之前，旅游地永远存在着复兴的可能性。 总结：影响旅游产品生命周期的因素 旅游企业管理的能力 需求的变化 环境的影响 营销策略 价格：撇脂策略，渗透策略 促销：力度大，形式多样开创性 渠道：开发有限的渠道，强调渠道效率 营销策略 价格：适当降低价格，增加销售量 促销：保持促销预算，集中促销方向 渠道：开发新的渠道，加强渠道管理，注重形象 营销策略 价格：进一步降低价格，维持市场份额 促销：保持或降低促销预算 渠道：保持高效的分销渠道，注重渠道形象 营销策略 价格：降价甩卖 促销：削减促销预算 渠道：放弃多数（全部）渠道