2017年北京大学深圳研究生院440新闻与传播专业基础[专业硕士]之中国新闻传播史考研题库.docVIP

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2019-05-03 发布于河北
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2017年北京大学深圳研究生院440新闻与传播专业基础[专业硕士]之中国新闻传播史考研题库.doc

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2017年北京大学深圳研究生院440新闻与传播专业基础[专业硕士]之中国新闻传播史考研题库 ------------------------------------- 一、论述题 1．分析何种因素影响受众选择媒介的动机。【答案】（1）在大众传播中，受众常被视为被动的接受者，但研究者逐渐认识到，受众是主动的，他们会对媒介进行选择，“使用与满足”理论阐释了这一观点。 “使用与满足”理论，可以追溯到20世纪}i0年代拉扎斯菲尔德的广播研究项目，贝雷尔森对报纸进行了研究，但真正获得突破是60年代以后麦奎尔的研究。卡茨等人认为，“使用与满足”关注的主要内容是:有社会因素和心理因素产生了需求，这种需求