对外经济贸易大学电子商务概论第五章 网络营销.pdfVIP

电子商务概论 电子商务概论 第五章网络营销 第五章网络营销 对外经济贸易大学 信息学院 第五章 网络营销 第一节 网络营销基本概念 第二节 网络市场调研 第三节 网络营销 第一节 网络营销基本概念 一、网络营销的实质、特点、内容 1. 引言 学科性质：研究 盈利性组织 网络营销活动 规律 （研究客体） （研究主线） 研究对象：网上市场营销活动及其规律 企业网上经营活动 了解互联网、网络营销、电子商务、电子 商业 网络营销是对上述四个阶段的营销活动实施的 计 划、组 织、指 挥、控 制 第一节 网络营销基本概念 一、网络营销的实质、内容、特点 2. 实质 概念：借助联机网络、电脑通信和数字交互媒体的威 力来实现营销目标的一种营销方式 英文：cybermarketing, online m