【企业博客营销】研究报告(电子商务).docVIP

个人收集整理 勿做商业用途 个人收集整理 勿做商业用途 PAGE / NUMPAGES 个人收集整理 勿做商业用途 电子商务专业专科毕业论文 企业 博客营销 研究 目　　录 TOC \o 1-3 \u 摘要………………………………………….4 ABSTRACT………………………………5 绪论………………………………………….6 一、博客营销与知识产品营销 .…..…….6 二、IT企业博客的营销应用…………………7 企业博客的基本构成…………………7 博客日志：软文……………………..7 评论：互动………………………….10 链接扩散性传播………………….11 嵌入式广告：独特影响…………….12 RSS定制服务 ……………………….13 交叉互补应用各类网络营销方式….14 企业博客的营销应用 1、企业公关：…………………….…..15 2、企业媒介关系……………………….17 3、企业客户管理辅助………………….18 4、口碑营销………………………..….20 5、整合营销传播……………………….21 6、企业价值传达……………………….22 〔三〕IT企业博客营销的运作模式……23 1、自建博客网站…。……………………23 2、建立中长期博客营销计划……………24 3、将博客营销纳入企业营销战略中……24 4、综合利用资源…………………………24 5、进行效果评估…………………………24 国内外IT企业博客营销的比较…….25 技术手段………………………..……25 营销重心…………………..…………26 企业博客营销发展的思考……………27 注释：……………… ……………………27 参考文献……….……… ………………28 附录一 IT企业博客统计（排名前十） ……29 附录二 博客文章统计……… …………….30 附录三Google黑板报文章分类……………..31 附录四：英文文献原文………………………35 致谢：…………………………………………38  摘要 博客营销是基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式，以一种平等互动的方式传播知识价值，沟通并满足消费者对知识性产品的综合需求。 “品牌文化”、“产品价值”、“服务”三者在博客营销过程中得以统一地进行规划和促进。 通过监测与调查统计得出，IT企业博客基本构成主要是：博客日志、评论、链接、嵌入式广告、RSS定制服务及各种网络营销技术交叉互补。这些建构了企业博客的主体构架，也是博客营销实现过程中重要的技术手段。在勾勒博客营销基本构架后，本文主要研究了IT产品的一系列博客营销应用，产品信息的传播通过RSS、嵌入式广告技术实现，品牌形象、文化在链接、评论等手段中扩大化。本文总结了IT企业博客营销的运用模式：自建博客网站、建立中长期博客营销计划、将博客营销纳入企业营销战略中、综合利用资源、进行效果评估。 文章结尾，剖析了国内外IT企业博客营销中技术运用与营销重心的不同。国内IT企业博客博客营销的应用主要集中在单一层面的公关沟通，对于客户管理起到了一定的辅助作用。国外的IT企业则是更综合利用博客基于各个层面如口碑营销、媒介关系管理、整合营销的应用。最后，提出了国内IT企业博客营销走规范化、长期规划道路的若干思考。 关键词： 博客营销 网络营销 知识产品 ABSTRACT KEY WORDS： Blog marketing，internet marketing，IT companies enterprise blogger Blog; a contraction of Web Log, an on-line journal of chronologically displayed information presented in an informative but informal and accessible style. Maintaining a web log is described as blogging and the person contributing and administering such a website is called a blogger. IT companies, large and small, know that reaching customers directly and influencing--and being influenced by--them is essential to success. Blog Marketing shows marketing and PR professionals as well small business owners h