上海绿地集团城项目策划全案(整理).docVIP

目 录 一．工程定位·····························································P3 1、工程评判 2、市场形象定位 3、目标客户定位 4、目标客户分析 二．推广策略·····························································P12 1、策略概述 2、推广阶段 3、推广费用预算 三．广告企划·····························································P19 1、广告总精神 2、阶段广告执行计划 3、媒体计划 四．工作进度表·····························································P43 绿地集团XX工程策划全案 本案营销企划地主要目地 销售目标 实现与现金流相对应地销售计划，达到预先确定地经济收益； 品牌目标 在绿地花园地基础上，将绿地品牌地市场影响力提升到一个新地层次； 积累客户 通过良好地品牌影响力，培养客户地忠诚度，为后续开发工程积累忠诚地潜在客户. 工程定位 1、工程评判 1.1优势 北外滩、外滩源、四川北路商街地总体规划，使本区域成为公众关注地焦点，同时也增强了投资者对本区域物业地信心； 名江七星城、浦江名邸、香港丽园、