网络崛起时代：北京人媒介接触行为的结构性变化及其特点-来自2000年北京居民媒介接触行为的抽样调查①报告.docxVIP

　　［中图分类号］206［文献标识码］在媒介业竞争日益白热化的情况下，任何一种大众传播媒介要想成功地解决自身的生存与发展问题，首先必须搞清楚自己在整个大众传播市场上究竟处在一种什么位置上？它的运作空间到底有多大？本次调查从一系列判别性指标中选择了两个重要标识——人们与传播媒体实际接触规模和接触时间——进行考察，以便为媒介业提供一种有价值的参照系。 　　如果说，受众群规模的大小标志着媒介在传播市场的空间维度上的容量大小的话，那么，人们与传播媒体实际接触时间的长短则是标志着媒介在传播市场的时间维度上的容量大小。 　　本次调查显示详见表1①电视仍是大哥大。 　　调查表明，看电视仍然是目前北京人最为普遍的媒介接触行为，在北京地区14-70岁非文盲常住居民中，每天实际看电视的观众占居民总数的935，约为6171万人；②报纸仍是仅次于电视的第二强势媒体。 　　调查数字显示，在北京地区14-70岁非文盲常住居民中，每天实际读报的读者占居民总数的642，约为4237万人；③书籍、广播、杂志和因特网也在北京地区拥有不同程度的众多的接触者。 　　调查显示，目前在北京地区14-70岁非文盲常住居民中，每天实际读书的读者占居民总数的487,约为3214万人；每天实际听广播的听众占居民总数的478,约为3155万人；每天实际读杂志的读者占居民总数的454,约为2996万人；每天实际上网的网民占居民总数的112,约为739万人。 　　报纸广播电视杂志书籍上网2000年每日实际接触者占居民总数的比例6424789354544871121999年每日实际接触者占居民总数的比例68045993646354567一年间的增减比例-38+19-01-09-58+45目前每日实际接触者的人数规模②4237万人3155万人6171万人2996万人3214万人739万人1999年每日实际接触者的人数规模4488万人3029万人6178万人3056万人3597万人442万人一年间受众规模增减-251万人+125万人-07万人-59万人-383万人+297万人①网民数量的增加最为引人注目。 　　调查表明，一年来，北京地区的网民数量有了较大幅度增长，其人口覆盖率已经由一年前的67上升至现在的112，每日实际上网的网民数量增加了297万人，增幅达670。 　　②报纸是网民数量激增的最大受害者。 　　由于网络目前的窄带传输以文字信息为主，而上网者又多是文化程度较高的报纸传统意义上的基本消费群，因此，目前受网民数量激增影响的首当其冲的以报纸为代表的印刷媒体。 　　调查显示，在北京地区14—70岁非文盲常住居民中，报纸读者的比例比一年前下降了38个百分点，即每天实际减少了251名读者。 　　其次，同样作为印刷媒体的杂志也受到了因特网的冲击，其每日拥有的读者数量也比一年前减少了59万人。 　　相对而言，由于网络的带宽问题没有解决，视频信号的传输还受到制约，因此，目前网络的发展对以电视为代表的电子媒体的冲击尚不明显。 　　③广播似有重新崛起的迹象。 　　广播具有传播的非独占性以及收听工具方便携带等特点，这些特点在人们的生活节奏日渐紧张的今天，特别是随着有车族队伍的扩张，有被人们重新青睐的迹象。 　　本次调查表明，一年来，每天实际收听广播的听众人数增加了125万人，是目前在网络媒体的挤压下唯一的受众人数不减反增的媒体。 　　研 　　究表明，人们与传播媒体实际接触时间的长短，是建立在人们需求-满足价值判断基础上对自己的可支配时间的一种分配。 　　本次调查从时间维度上分别了解包括报纸在内的各类媒体在传播市场上所实际拥有的运作空间。 　　本次调查的统计测算显示详见表2网络崛起时代北京人媒介接触行为的结构性变化及其特点来自2000年北京居民媒介接触行为的抽样调查①报告 　　接触时长报纸广播电视杂志书籍上网少于30分钟3023493839732534831-60分钟487312105332268361-2小时308162265165183402-3小时89813085882123小时以上4148493286321论文网络崛起时代北京人媒介接触行为的结构性变化及其特点来自2000年北京居民媒介接触行为的抽样调查①报告来自该类媒体受众接触本类媒体的平均时长2000761分钟562分钟1789分钟505分钟590分钟168分钟该类媒体受众接触本类媒体的平均时长1999804分钟514分钟1784分钟513分钟685分钟124分钟一年间接触时长的增减-43分钟+48分钟+05分钟-08分钟-95分钟+44分钟*平均时长赋值少于30分钟=15分钟；31—60分钟=45分钟；1—2小时=90分钟；2—3小时=150分钟；3小时以上=210分钟①看电视是目前北京人最肯花时间去消费的一种媒介接触行为。