网络广告业出现转机 收费搜索市场是关键.docxVIP

　　互动广告局和普华永道的研究显示，在付费搜索市场和富媒体广告的帮助下，网络广告业在2002年下半年出现了转机。 　　研究指出，2002年第四季度的在线广告开支比上一季度增长了9，达到16亿美元，与一年前持平。 　　2002年全年的网络广告收入为60亿美元，比2001年减少了16。 　　和普华永道认为网络广告业的漫长下滑有结束的迹象，收费搜索市场的出现是一个关键因素。 　　关键词广告市场去年增长了一倍多，使2002年的总规模达到了635亿美元，占到了整个网络广告业的15，和普华永道认为这一比例还将继续增长，在去年第四季度已经增长到了20。 　　旗帜广告去年的收入为17亿美元，比2001年前减少了33，赞助广告只有11亿美元，下降了40。 　　普华永道新媒体经理佩特鲁斯基表示该产业最大的潜在动力将是高速宽带的普及。 　　由于宽带订户在2002年底达到了1420万，很多广告商为了宣传品牌转向了更花哨的广告，不再追求传统的直接回报，富媒体广告的开支去年增长了18，达到212亿美元。 　　普华永道认为，网络广告在2006年将恢复到2000年的水平，2007年的网络广告开支将达到93亿美元。 　　其中宽带将使富媒体广告更吸引人，在线广告业也会改变标准，让广告商能与传统营销形式进行更好的比较。 　　高盛周二表示，雅虎是整个网络广告业今年复苏的催化剂，和普华永道表示，十大网络出版商去年第四季度占到了网络广告收入的72。