地板市场调研分析报告.doc

PAGE \* MERGEFORMAT 13 地板市场调研分析报告 地板市场概述 ? 木地板最早在国外兴起，我国HYPERLINK /news/newsList_%c4%be%b5%d8%b0%e5_1.html \t _blank木地板行业起步晚、基础差，但是发展迅速，在不到20年的时间内开拓了多种类、多规格的多元化产品格局，建立了从生产、销售到配套铺装的服务体系，并形成了一定企业规模的产业集群，整个行业已进入稳步发展的成熟阶段。同时，由于HYPERLINK /news/newsList_%c4%be%b2%c4_1.html \t _blank木材资源紧缺、市场竞争不规范、企业创新能力弱，国内房地产市场调控，出口贸易壁垒等因素影响，我国木地板行业正面临前所未有的挑战。 随着我国国民经济持续增长以及人民生活水平的不断提高，房地产装饰装修热在全国范围内居高不下，木地板的市场需求量日益增多，据中国林产工业协会地板专业委员会不完全统计， 2013年我国地板销量已经达到了约4亿m2，同比增长约6.0%。其中强化木地板约25400万m2，同比增长6.2%；实木复合地板约9460万m2，同比增长约4.0%；实木地板约4350万㎡，同比增长约1.9%；竹地板2013年产销量3500万m2,其中全竹地板约2500万m2，与2012年相比基本持平；其它地板约365万m2。 未来我国木地板行业的总体发展趋势是企业规模合理化、产品质量标准化、销售市场国际化、产品设计多元化、消费环保理性化、售后服务规范化。2014年地板行业发展的具体表象为：房地产持续调控保障房受关注;一二级城市家居市场逐步萎缩;三四级城市装饰建材需求增长;双反终裁让出口企业格局变更;地板下乡使渠道建设整体下沉;材料涨价低成本时代一去不返;电子商务成为行业发展新模式;移动网络催生企业微博式营销;资本市场加速企业产业链升级;行业多元化发展模式持续推进。 济南市地板市场调查分析 1、市场规模容量 在线下销售渠道中，建材市场是最主要的地板销售聚集地，通过走访调查，济南市主要有8家建材市场，分布在济南市区的各个方位，分别是：北园大街银座家居、居然之家、金牛建材市场、白鹤建材市场、水屯路建材市场、三孔桥建材市场、欧亚达家居、星河建材市场。济南市的家装建材基本上都是通过这些建材市场进行采购。相对来说，金牛、水屯路、欧亚达这三个地方的地板销售品牌比较多，销量占比高，规模比较大。 济南市的木地板保守在3亿的销售规模，其中一类品牌木地板的销售占比在30%左右，众多的二三类品牌地板凭据着价格优势、利润空间优势等占据着65%以上的市场份额。地板的利润空间会把控在10%-25%之间，比如大自然地板一年的销售规模在两千多万，毛利润在300万左右。 2、木地板产品分析 通过初期的市场调研，目前市场中的木地板分类按木地板的结构和材料来分，可以归纳为五大类：实木地板、实木复合地板、强化复合地板、塑木地板、竹地板，在济南木地板市场中主要常见的是实木地板、实木复合地板、强化复合地板、塑木地板四类。这四类地板的主要特性是： （1）实木地板 实木地板是采用天然木材，不经过任何粘接处理，用机械或人工的方法加工而成的地板材。它具备无污染、质感好、纹理自然等优点，但也存在价格偏高、耐久度一般、需定期打蜡维护保养等缺点。 目前我国实木地板生产企业有1000多家，年设计生产能力可达1亿平方米，主要分布在珠江三角洲、长三角，环渤海及东北林区。浙江南浔是实木地板生产企业最大集群所在地，拥有几十个品牌和百余家生产企业，年产销量列全国之首，被中国林产工业协会授予“中国实木地板之都”称号。??? 实木地板是受资源约束影响最大的木地板品类，其原料多为生长期为几十年甚至上百年的大径级阔叶树。由于木材资源日益匮乏和国际环保组织对热带雨林保护的呼声高涨，我国实木地板产品价格跟随原材料不断上涨，生产量大幅下降，近五年的产销量一直稳定在4500万平米左右，产品占行业比重也从十年前的40%缩减到10.7%，成为高端木地板消费品。 （2）实木复合地板 实木复合地板是由多层木材材料粘贴挤压而成的地板材。实木复合地板分为面、芯、底三层。面层为耐磨层，为质地坚硬、纹理美观的品种；芯层和底层为平衡缓冲层，为质地软、弹性好的品种。它表层薄，可节约珍贵木材，并具有实木地板的各种优点，生产加工精度高且铺装较之实木地板方便简单，同时耐磨性能非常好，不需要上漆打蜡保养。但也存在着含甲醛、容易开胶、不能用作地热地板等缺点。 我国实木复合地板生产企业现有500多家，2011年产销量超过9000万m2。三层实木复合地板生产基地主要分布在吉林、江苏、广东、黑龙江、河北、山东等地;多层实木复合地板生产基地主要分布在广东、江苏、吉林、上海、浙江等地。 （3）强化地板 强化