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5/5/2019 欧莱雅集团中国营销策略的研究 - 百度文库
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欧莱雅集团中国营销策略的研究
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中文摘要
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欧莱雅集团于 1996 年进入中国,目前已经发展成为年销售额达203 亿元人民币的化妆品
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龙头企业,同时,欧莱雅意识到,就欧莱雅在中国的品牌结构而言,中高端市场欧莱雅都己
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经有相应的品牌占据相应的市场份额,要在中国谋求更大的市场份额,就必须拓展新的市场
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空间,因此,要取得更大的市场空间,就必须正视中国庞大的大众化妆品消费市场。
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本文总结了中国化妆品市场的现状、特点以及挑战,分析了欧莱雅集团目前在中国的营
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销状况,探讨欧莱雅集团通过市场细分对旗下各品牌进行市场定位、多品牌策略、渠道策略、
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价格策略和品牌策略。最后对这些营销组合策略在中国市场的实施进行了阐述。
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关键词:欧莱雅,发展状况,营销策略
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