南海百盛达酒店推广策划案文档.docVIP

南海百盛达商务酒店整合推广方案 目 录 一、项目推广前期整合 二、广告策略及媒体选择 三、推广传播时间划分 四、项目广告推广计划 五、媒体计划 六、活动策略 七、影视创意 八、费用预算(略) 一、项目推广前期整合 1、市场分析 1.1 酒店周边环境分析 1.1 目标客户群分析 （1）目标客户定位 外来旅游者 外来投资者 本地富裕的私营企业主 （2）目标客户客户群特征分析 主力客户群分析 收入与消费习惯分析 （3）目标客户群心理分析 2、项目分析 2.1项目概况 2.2酒店SWOT分析 2.3项目优势及机会点 3、酒店推广形象定位 二、广告策略及媒体选择 1、广告策略建议 整个广告活动的宣传应贯穿于整个项目的前期，持续推广期及开业期。前期的广告宣传主要为市场造势，引起市场关注，扩大影响力。酒店持续期主要以活动、报纸和电视广告为主要宣传媒介，在该阶段，力将信息全面覆盖到主要目标和潜在客户所在区域。开业期广告宣传主要为了增加受众的记忆度，提升酒店的服务品牌度。在整个广告宣传活动中，应与佛山市的旅游宣传媒体进行良好的合作。 2、基本思路 利用市场调查并结合项目自身优势，发掘最受消费青睐的热点进行广告传播，打造一流的品牌形象，提高百盛达酒店的市场占有率和竞争力。 3、推广策略3.1 推广策略中，我们将采用多种独特新颖的传播方式，实施多媒体全方位广告覆盖，但版式上保持一致，注重色