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梅花网中国报刊广告投放年度报告 　　XX中国报刊广告投放　　以下是XX年中国报刊广告投放报告，图文并茂，可以对XX年的报刊广告市场加深了解。　　XX年，中国GDP同比增长%，增幅较去年同期有所缩小。全年来看，农业生产形势较好、工业生产运行在合理空间，而固定资产投资增速放缓，房地产开发投资增%，商品房销售面积下降%，房地产开发景气指数下滑，打压市场业者操作积极性。报刊广告投放总量较去年锐减%，但总体基数仍较大;不过，业内支柱性投放产业如房地产和零售服务及汽车行业都有较为明显的下滑，其中国内房地产投资增速显著放缓是该行业在广告投放端减投的主要原因之一。　　报刊广告市场集中度仍居高汽车广告花费跌出TOP4　　XX年的报刊广告花费份额共涉及17个行业,排首位的房地产本季广告花费占比为%;次位的零售及服务性行业下滑近1个百分点;此外，反映报刊广告市场的行业集中度的CR4值为(由包括房地产、零售及服务性行业、文化娱乐休闲和化妆品在内的TOP4行业广告花费得出)，较去年同期的，有不小幅度的下滑，其中值得注意的是，汽车行业广告花费自XX年以来持续下滑，今年首次跌出TOP4行业，取而代之的为化妆品行业;而整体来看，TOP4行业的市场竞争力仍然强势。　　行业集中度仍高电子电脑表现强势　　XX年除了电子电脑和服装两大行业报纸广告花费额较去年同期表现增长以外，其他行业均表现下跌。将全行业进行对比，房地产和家用电器跌势最猛。TOP4行业的报纸广告花费占全行业报纸广告花费总额近7成，TOP4中排第1位的房地产报纸广告花费额下降尺度最为明显，同比下跌个百分点。　　文化娱乐休闲行业增投杂志广告　　XX年杂志广告投放共涉及16个行业(为方便统计，将农业和烟草类两个行业合并)，TOP4行业的杂志广告花费占据整个杂志广告市场%的份额，杂志媒体投放整体继续呈现下滑趋势，16个行业中，近半数行业广告花费均同比下降;其中跌幅最明显的为食品饮料行业，下滑个百分点;文化娱乐休闲行业年度增长达到%体现了目前国内对于该行业对于广告投放需求的快速增长。　　从以上的XX年中国报刊广告投放报告可以看出，尽管汽车广告的份额有所下降，但是整体市场的状况仍然良好。　　鹰目户外媒体网提供/news_　　/mtlb_huochemeiti_火车站广告牌　　XX年上半年国内报刊广告市场分析　　·单金花　　国家统计局公布的经济数据显示，因XX年上半年，我国GDP同比增长　　%，经济增长放缓，不过放缓的节奏比较平稳，同时，居民消费价格(CPI)同比上升%，涨幅比去年同期低个百分点，通胀压力放缓。在宏观经济放缓的背景下，XX年上半年，国内报,刊广告市场整体延续了XX年以来的下降趋势，同比下降%，但是跌幅较XX年上半年有所放缓。　　XX年上半年，报刊广告总花费TOP5的行业占比达%，相比于XX年%的TOP5总花费占比，集中度略有提高，而这主要得益于XX年上半年房地产广告份额的增加。上半年房地产行业依旧占据报刊广告投放的首席，其次为零售及服务性行业。而汽车行业报刊广告投放不尽如人意，以%的两位数速度跌出行业排名前三，滑落至第四位。另一方面，以旅游为支撑的文化娱乐休闲行业的广告投放微涨%，进入前三位，个人用品亦代替化妆品/浴室用品进入前五。由此可见，与个人消费娱乐相关的行业广告投放正逐步占据报刊媒体广告投放的重要位置。　　报纸广告投放降幅放缓，地产行业表现强劲　　XX年上半年，报纸媒体广告花费整体下降%，广告量下降%，继续维持跌势，但跌幅放缓。整体看，第二季度报纸媒体广告投放力度有所增加，降幅亦小于第一季度。其中，排除春节因素影响的1月和2月，传统意义上的小高峰4月和5月为技放增长表现较好的两个月，跌幅相对较小。　　1.重点支撑行业房地产发力，食品饮料继续保持增势　　XX年上半年，报纸媒体的广告行业资源依旧集中在房地产、零售及服务业、文化娱乐休闲、汽车这四个行业中，花费总占比达到74%，而在报纸媒体广告投放TOP5行业中，除房地产行业与文化娱乐休闲，其余行业均下降，汽车业降幅最大，达%。值得一提的是，上半年在“新国五条”政策的影响下，二套房受限，广告主发力新楼盘，使得地产广告有所抬头，实现了17%的增长，这在一定程度上减缓了报纸媒体广告投放下滑的程度。但是，下半年地产行业能否继续保持大力度的报纸广告投入仍需观察。另外，食品饮料行业在XX年上半年的表现依旧抢眼，实现%的两位数增长，成为拉动报纸广告增长的动力之一。　　2.各区域报纸广告市场均面临困境　　从地区来看，XX年上半年报纸媒体广告市场不容乐观，华东、华北、华南居全国报纸广告投放市场的前三位，这三个区域占据了全国报纸广告总量的近70%，对半年度的趋势影响非常大。而降幅最大的地区恰是华东地区，降幅达到%，其中