上海大众汽车-情人节展厅布置-策划方案(2014.2)精编版课件.pptx

上海大众汽车情人节展厅布置策划方案 目 录 活动背景 活动思路及目的 活动概述 实施细则 执行要素 宣传排期 现场效果 物料清单 情人节，又名圣华伦泰节，是西方的传统节日之一。中国不少年轻男女也开始庆祝这个节日，目前年轻人对该节日的重视程度已经可以与春节、中秋节相比。 元宵节，又称“上元节”，是中国汉族民族传统节日。正月十五日是一年中第一个月圆之夜，也是一元复始，大地回春的夜晚，人们对此加以庆祝，也是庆贺新春的延续。 今年的情人节与元宵节为同一天即2月14日，受节日的影响2月展厅客流量较低，集客较困难。 这传统又浪漫温馨的节日里，组织相亲主题活动，为展厅聚集人气，为销售集客，同时也帮助潜在客户、Polo车主告别单身，共度浪漫节日。 展厅装饰情人节元素，制造浪漫关注点 多渠道媒体宣传，巩固口碑 将融Polo元素入现场活动环节，口碑持续宣传 以情人节为由，为展厅集客，推介Polo全系车型销量 活动性质：情人节展厅布置（Polo展区） 活动时间：2014年02月14日 - 2014年02月20日 活动地点：上海大众汽车重庆主城各4S店内 活动主题：真情换出新浪漫 针对车型：Polo全系 活动细则：邀请客户到4S店看车、试驾、销售，订购Polo车送浪漫好礼 活动政策：由各经销商自定 活动告知展示： 活动主题背景（4.5m*3m桁架+喷绘画面） 活动主题包装： 情人节主题耳板（拉网展架） 情人节特色包装（罗马花柱、立体背景字、情侣公仔、玫瑰花束、车头花、花艺地毯） 用户到店签到，赠送到店礼品 感受浪漫氛围 销售顾问讲解车型、试驾 意向客户完善订车、购车事项 微博、微信 方式：各4S店官微持续置顶宣传 各4S店展厅展架 方式：1*3拉网展架或2*3拉网展架 微博官方活动 方式：缘起Polo 牵手一世微博活动 重庆新女报 方式：1个硬广1篇软文宣传本次活动 活动名称：真情换出新浪漫 活动平台：新浪微博活动平台 执行时间：2月7日—2月20日 活动形式：加关注+转发 活动目的：活动宣传+集客平台 奖品设置：情人节礼品40份 活动简述： 官方微博活动，各4S店微博进行转发，微博红人、意见领袖转发引起网民围观，在转发、评论的网友中抽取40名中奖者，奖品为费列罗盒装巧克力，定期将线上收集潜客名单发送给各4S店。 时间 媒体 内容 2月7-20日 新浪微博红人（线上） 采用微博红人、达人交叉引导，形成大量围观 2月7-20日 微信推广 使用重庆地标号反复推送重庆本地22-35岁微信号，每天使用官方微信进行针对性推广，引导关注 2月第二周 新女报 新女报整版主题广告，活动结束后一周不少于1000字软文报道 2月7-20日 各4S店展厅 对所有到店用户进行宣传，并对符合要求的用户进行邀请和登记 气球拱门氛围营造 浪漫公仔 展车引擎盖装饰 《你比我猜》游戏简介 游戏玩法是基于玩家之间思想的交流。在游戏中采用非同寻常的沟通方式即模仿、语言和手势描述，逐步地变得越来越复杂,而赢家正是在最后一刻才能够定出。 每组2人，裁判1人，一个队员成为领队把单词或短语解释另一个队员。另一个队员不得以任何方式看手中题板，只要猜出单词或短语将获得1分，1分钟时间内，积分最高者为胜。 如果同分则加赛30秒，如再次出现同分，将通过猜拳的方式决出最终冠军。 建议互动活动 建议互动活动 情人浪漫DIY 可选DIY有：自制巧克力、饼干 展厅布置效果图 1、拉网展架 2、背景桁架 2、Polo现场布置：罗马花柱、花艺地毯、纱幔 3、Polo车布置：玫瑰花束 4、气球拱门 5、奖品准备：费列罗盒装巧克力（线上互动奖品） 1、场地要求10-50平方米（面积稍大经销商，可以放大布展区域） 2、Polo车1台红色为佳（面积稍大经销商，可以2台车或以上进行布展，1蓝1红） 3、要求至少配备1名销售顾问，专场服务客户，发放到店及购车礼（礼品由经销商自备） 4、车型政策由经销商自行制订