电子课件-《字体设计基础》-A19-1608.pptVIP

二、包装中字体设计要求 1．文字具有良好的识别性和可读性 在设计包装时，文字一定要清晰、突出、醒目，应力求体现商品的属性，再根据产品的特性来进行造型变化，使之更典型、生动，可以突出地传达商品信息、树立商品形 象，应具有良好的识别性和可读性，加以加强视觉传达效果。 第四章 具有良好识别性和可读性的文字 二、包装中字体设计要求 2．文字编排有序 从设计角度分析，包装文字有三种类型，即主体文字、说明文字、资料文字。首先应将主体文字安排在包装的最佳可视区域，次要的说明性文字依次安排在符合整体设计的其他部位。编排有序的文字突出了商品的标题文字，这样消费者的视线就可以沿着一条自然、合理、顺畅的流程进行阅读，达到一种赏心悦目的消费过程。文字排版设计要从包装设计的整体出发，并运用形式美的法则对其进行富有创造性的整体布局，使文字与各视觉元素之间的编排设计形成丰富的画面，主次分明，既富于变化又和谐统一。 第四章 排版有序的文字 二、包装中字体设计要求 3．文字具有良好的审美性 包装中的文字设计一定要有独到之处，利用深厚的文化底蕴和娴熟的排版技巧，可将文字的审美性发挥得淋漓尽致。文字在包装设计中的审美性表现在对比、和谐、均衡、韵律等艺术特征。 审美性的文字在包装设计中主要是以图形文字的形式存在，它的主要作用就是作为一种图形图案美化商品包装的表面，从而使商品包装个性化，达到吸引消费者购买的目的。 第四章 具有良好审美性的文字 思考与练习 1. 标志字体设计有哪几种基本类型？各有什么特点？2.字体设计在广告中有哪些基本要求？3.在内文排版中，字号选用有哪些基本规则？4.简述包装中的文字元素类型。 第四章 谢谢观赏！ 字体设计基础 二、标志字体设计基本类型2．组合型字体标志 组合型字体一般是指汉字与拉丁字母或拉丁字母与汉字组合。字体组合设计在形式上是既对比又协调的统一整体，在排版上要分清主次与先后的顺序。汉字与拉丁字母的对照组合用在标志上是一种具有规范化、专门化、整体化的组合形式，要根据设计定位选定主题的主要信息文字和从属信息文字，按市场定位及所要表达的信息而设计。 第四章 汉字与拉丁字母组合标志示范 二、标志字体设计基本类型2．组合型字体标志 第四章 拉丁字母与汉字组合标志示范 二、标志字体设计基本类型3.文字整合图形的标志 文字整合图形的标志是将以文字与图形为造型的素材整合组成的标志设计。这种设计方式的主题更加宽广、丰富，也能更准确地传达信息内容，同时在视觉上具有特别的效果。 第四章 汉字整合图形的标志设计造型 三、企业标准字设计1．标准字的概念 标准字是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。企业标准字设计是将企业的性质、规模、经营理念精神，通过文字的可读性、说明性等明确化特征，创造具有独特风格的字体，以达到企业易被大众识别的目的，并以此塑造企业形象，提高企业的知名度。 第四章 中国银行标准字 万科地产标准字 全球通标准字 PG标准字 2．标准字的设计要求（1）易于辨认 标准字要易于辨认，不能造成信息传达障碍。易于辨认的标准字体表现在三个方面:一是要选用公众看得懂的字体；二是要避免与其他企业、其他品牌重复；三是字体的结构要清楚、线条要明晰。 第四章 明基标准字 adidas标准字 2．标准字的设计要求（2）具有艺术性 标准字应具有一种创新感、亲切感和美感，只有比例适当、结构合理、线条美观的文字，才能让人看起来舒服。在标准字上加以具有象征、暗示、呼应的因素，可使标准字显出不同的意境。 第四章 西藏航空标准字 2．标准字的设计要求（3）能够传达企业理念 标准字是企业理念的载体，也是企业理念的外化，因此标准字的设计要能够在一定程度上传达企业的理念。 第四章 欧米茄标准字 3．标准字的设计形式 （1）书法标准字体 书法是我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性，又有实用性。 第四章 京华时报标准字 健力宝标准字 3．标准字的设计形式 （2）装饰标准字 装饰字体是在基本字形的基础上进行装饰、变化加工而成的。它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔画的约束，根据品牌或企业经营性质的需要进行设计，以加强文字的精神含义，富有感染力。 第四章 相宜本草标准字 民生人寿标准字 3．标准字的设计形式 （3）英文标准字 企业名称和品牌标准字体的设计，一般均采用中英两种文字，以便于同国际